眼下，南通家纺又迎来一年一度的“双十一”，直播间依旧火爆，下单依旧踊跃，生产依旧繁忙。但热闹依旧之下，也悄然催生出不一样之处：针对海外市场的设计新品出炉、南通家纺集体商标合力出击、智能设备渗透各个角落……

以叠石桥和志浩两大市场为核心，南通家纺市场年交易额超2400亿元，家纺床品全国市场占有率远超50%。

随着社会不断发展，需求不断变化，南通家纺也在不断升级。当下，在聚焦品牌、拓展功能引领之下，打造高端家纺正成为南通推动家纺迈上更高层级的新动力。

品牌聚势，打造区域合力

当南通还在冷暖空气“打架”，气温盘桓在20℃时，远在北方的俄罗斯圣彼得堡市，已经入冬，最低气温接近零度。该市红村区芬兰湾波罗的海明珠大楼一楼，一家家纺专卖店里，不时有当地居民进出，挑选着自己心仪的御寒家纺用品。

凯瑞家纺位于圣彼得堡市的专卖店

这家专卖店由位于南通家纺园区的江苏凯瑞家纺科技有限公司于今年3月6日设立。由此，凯瑞家纺也成为家纺园区首个在国外设立专卖店的企业。“目前销售还不错，前几天才开了订货会，不需要被套的‘懒人被’尤受青睐。”凯瑞家纺副总经理吴浩然介绍说，11月份还将有针对俄罗斯市场的新品推出，也计划准备在当地再开一家专卖店，扩大品牌影响力。

从上世纪九十年代初走出国门，南通家纺就一直坚定走“出海”之路，通过价格优势，成为“世界家纺工厂”。但不可否认的是，不少企业反映南通家纺“走出去”的过程中还存在没有定价权、获客渠道狭窄、品牌沉淀不足等痛点。

进入新时代，以凯瑞家纺为代表的一批南通家纺人，正在努力尝试，竞逐中高端家纺市场。随着2020年江苏南通国际家纺产业园区设立，聚焦品牌建设也成为南通家纺的重中之重。

去年，“南通家纺”集体商标获国家知识产权局核准注册，建立全周期管理机制，明确运营主体。通过“统一标识、统一标准、统一管理”，将分散的企业力量汇聚成区域品牌合力，目前29家优质企业获得集体商标授权，8家企业成功递交申报材料。

同时，“南通精品家纺”认证正持续推进，参照国际惯例，坚持高标准定位、专业化认证，目前已累计认证3批次20个家纺产品，涉及全棉套件、毛巾、羽绒被、蚕丝被等核心品类。

家纺园区负责人表示，区域品牌是产业集群的核心竞争力。品牌建设既是“十五五”时期家纺产业价值增长的关键路径，也是提升全球产业话语权的重要抓手。“南通家纺将坚持以品牌为引领，构建区域品牌、精品认证、特色品牌三级体系，持续擦亮‘南通家纺’金字招牌。”

功能拓展，提升规模能级

与客户直接面对面、个性化定制产品、10小时完成从图纸到成品……作为一家传统外贸生产工厂，南通布蓝尼家用纺织品有限公司利用先进技术，把传统的家纺“玩出新意思”。

公司总经理施思介绍说，企业从去年开始转型，整合成为一个集AI设计、柔性生产和全球履约能力的综合性跨境电商POD（按需打印）平台。“直白一点说，就是通过网络平台，我们与消费者面对面，直接提供个性化定制服务。”施思表示，“目前，公司已在美国、德国等地设置海外仓，以支持更快捷本地化履约，一年销售约2亿元。”

南通家纺集体出击

功能形式的拓展不单单止于家纺本身，在围绕家纺周边的角角落落也在发生着深刻的变化。

如果你是时隔多日再到家纺园区，可以发现，现在的交通有序了很多。原先的三轮车少了很多，取而代之的是忙忙碌碌的无人车。

长期以来，家纺产业带传统物流长期依赖“货车+三轮车”接力运输，存在三大核心痛点：搬运环节繁琐、人力与货损成本高、安全隐患突出。粗放的管理方式、缺乏统一调度标准，严重制约着物流效率提升与产业带运转效率。

无人车助力家纺物流

基于此，在家纺园区的统筹下，去年初，园区企业南通云尚找家纺电子商务有限公司推出无人车物流模式，截至目前累计行驶里程突破1000万公里，相当于替代2200辆三轮车运力，实现减碳1400吨，覆盖点位数量达4026个。相较正式运营初期，日均行驶里程提升约767%，增速近8倍。

“找家纺正加速推进智慧物流建设，即通过AGV+无人车+定制货笼的全链路无人化体系，实现从仓储、分拣到运输的全流程无人化运转，进一步降本提质增效。”云尚找家纺无人车项目负责人杨轩介绍说。该企业目前已纳入省2026年高质量数据集建设培育名单（物理AI与世界模型方向）。

抓好落实，推动全新发展

9月下旬召开的南通市第十四次党代会提出：高端纺织产业以品牌塑造、功能拓展为抓手提升生态影响力。

对此，家纺园区负责人表示，将紧紧围绕此次党代会决策部署，抢抓重大战略机遇，大力发展家纺产业新质生产力，全力推动家纺产业向世界级集群迈进。

随着“南通家纺”集体商标申请成功，家纺园区工作重心转向推动集体商标扩面提质。据介绍，园区充分发挥南通家纺业联合商会的主体作用，对标先进地区品牌运营经验，积极扩大“南通家纺”集体商标使用覆盖面；依托厦门投洽会、上海家博会等展会平台全方位推广集体商标；引导企业争创“江苏精品”“南通精品家纺”等荣誉。

新技术赋能家纺生产

在渠道建设上，持续深化平台战略合作，引导家纺企业与京东平台战略合作，推动京东南通家纺线上专区扩容提质；促成抖音、淘宝、小红书、快手等平台与区内企业开展选品对接，多渠道提升线上份额；深化家纺产业链上下游协同与大家居集群协作，提升供应链韧性和水平。

围绕海外增量市场，持续加大开拓力度。推动完善外贸综合服务生态，协同组织企业参加广交会、法兰克福展等境内外重点展会及“南通名品海外行”活动，高效对接跨境平台、海外采购商及大型商超等资源，全力拓展海外市场。

提升生态影响力，技术与人才是关键。家纺园区正加快企业数字化转型步伐，推进“智改数转网联”，重点提升AI技术在家纺产业应用的深度和广度；组织开展产业链上下游对接活动，引导企业应用新材料、新技术，积极向大健康和睡眠经济等领域转型，提升产品附加值。

围绕人才支撑，搭建政校企对接交流平台，组织开展青年企业家培训交流等活动，推动企业与本地高职院校深化产学研和人才合作，推进企业技术中心等省级研发机构建设，加强本地商协会建设，筑牢产业人才支撑。深入开展市场主体服务行动，搭建与优质资源的沟通平台，助力企业解决产业发展中存在的实际问题，加快培育本地家纺类龙头链主企业。

“党代会指明了方向，园区将坚持以品牌建设为引领、以质量提升为核心、以产业升级为驱动，久久为功，加快推进家纺产业高质量发展。”家纺园区负责人说。

文丨记者 陈可