25日晚，海安大生·鑫天地商圈灯火辉煌、人来人往。这个由工业遗址改造的文化地标，集文化、商业、体育、旅游于一体，已成为市民休闲消费的新选择。

海安以政策引导、项目带动、品牌塑造、宣传推广“四轮驱动”，推动文旅产业稳中有进、进中提质。“文旅项目建设保持‘储备一批、开工一批、运营一批’的良好态势。”海安市文化广电和旅游局党组书记、副局长周颖亚说，从开工建设到建成运营，再到业态扩容，一批项目全生命周期推进，清晰可见。

增量项目“强支撑”，产业后劲持续增强

项目是产业发展的核心支撑。今年，海安一批文旅项目落地，为海安文旅产业发展注入新鲜血液。目前现有文旅规上企业16家，营收达2.54亿元。

“江海一眼是千年”沉浸式剧目体验项目总投资1800万元，今年4月签约。8月22日，原创红色跨界融合音画史诗《星光落满是江海》在大生·鑫天地演艺星空间首演，集舞蹈、戏剧、高空杂技于一体，以新颖的舞台语言、沉浸式的表达方式讲述江海儿女从安居渔耕到绝境觉醒、以身许国的革命历程，为全市红色文化传承、文艺事业创新发展、文旅业态提质升级注入了崭新动能。演出结束后，南通大源冷暖设备有限公司、壹贰叁民谣酒馆当即与艺声文化签约，正式启动沉浸式文商旅运营。

谷畔观光农场总规划约205亩，精准布局主题IP、研学科普、共享农耕、烘焙工坊、田园观光、线上农销六大核心业态。“项目以‘农业为基、文旅为形、产业为核’，打造都市周边的田园生活体验地，全面适配学生研学、青年打卡、中老年康养等多元场景。”项目负责人张珣介绍。国庆假期试营业阶段，农场累计吸引游客近6万人次。

“钱二胖子种植家庭农场”开发晴耕雨读农文旅项目，依托通扬河产区和里下河产区两个种植基地，秉持“老家味之稻、你我胃知道”理念，采用稻鸭共作等生态种植方式，产出零化学农药、零化学肥料的稻鸭米及富硒大米等优质产品。“我们拥有标准化生产线和精品加工线，项目做到‘种放心的粮、吃安心的米’，并将生态种植与农事体验、研学服务相融合，延伸农业上下游产业链。”农场负责人钱阳说，预计投入使用后实现营收三百多万元。

建成项目“聚人气”，赛事场景双向赋能

项目建成只是起点，集聚人气才是关键。每到休息日，上湖旷野乌托邦UTV越野营地格外热闹，不少年轻人坐上越野车“疯”一回。该项目上半年建成运营后，迅速成为青年消费新地标。

营地依托上湖区域自然生态，以UTV越野体验为核心，配套露营、湖边栈道、野餐等休闲场景，与周边“凭湖见远露营基地”形成联动，补齐城区近郊户外运动业态空白。“周末预约基本爆满，自驾导航定位准确，附近有免费停车场。”营地运营方负责人沈波华介绍。越野营地的落地，让上湖区域从单一观光向“运动+露营+社交”复合消费转型。

海安凤山足球营地项目总投资1800万元、占地84.12亩，是海安2026年民生实事项目，也是全市首家标准化专业足球场，拥有两座标准足球场、两座网球场、两座篮球场及无人机培训基地，看台可容纳5200名观众。“营地就在家门口，过来打球特别方便，运动氛围很好。”家住附近小区的球迷姜杰文说。

凤山足球营地坚持公益优先，实行免费与低收费相结合的开放模式，配备智慧停车场、无人值守道闸及“跑者驿站”等便民设施。“服务覆盖面广泛，以全市中小学生、青少年群体为核心服务对象，同时面向校园教育单位、专业青训队伍、全民健身爱好者、企事业单位及社会团体开放。”海安文旅产业发展集团有限公司副经理顾鸿赟说，这个项目有效补齐海安专业足球运动场地稀缺的短板，搭建起青少年培训与赛事竞技一体化发展平台，并借助赛事人气，带动周边餐饮、零售消费，项目效益向多维度释放。

存量项目“提质效”，业态融合释放动能

存量项目的业态扩容，同样是产业提质增效的重要抓手。大生·鑫天地项目投入1000万元改造，将56亩工业遗址注入运动休闲、文化创意与现代商业元素，打造“鑫来路文体商旅特色街区”。

79号大排档保留高挑空间与裸露钢结构，营造出浓厚的市井烟火氛围。这里既有海安本地特色菜肴，如丁所羊肉，也融入湘西风味、特色烧烤等多元美食选择。每晚还设有特色表演，营造浓厚的夜间消费氛围。“楼上”民谣酒馆以工业风为基底，融入暖调灯光，打造出兼具复古感与温馨感的演艺空间。酒馆以民谣音乐为特色，提供现场乐队演出，为市民游客提供文化休闲新去处。

“花海里”文创基地作为南通首个“花木自然+文创艺术”沉浸式非标商业文旅基地，今年2月15日试运营，开业以来接待3万多人次。6月12日晚，“行进式非遗夜游”在此上演，扎染、剪纸、道情、舞龙等老手艺变为可看、可学、可玩、可吃的“生活主角”。主办方在7家商户融入“非遗盲盒”，市民游客打卡集章，不到一小时集章卡发出百余张。据统计，活动当晚“花海里”商户营业额同比增长500%。

从开工到运营再到扩容，海安文旅项目推进环环相扣、层层递进。周颖亚表示，下一步将紧盯谷畔农场、“江海一眼是千年”、戎耀军旅文化全国连锁酒店项目等重点项目建设，强化跟踪服务，确保早出形象、早见成效；充分发挥文旅项目工作专班作用，全面梳理有待盘活的存量文旅项目、历史文化资源和乡村闲置资产，力争第四季度再落地一批优质项目；整合上湖、海之珑、凤山足球营地等资源，探索“文旅+体育”“文旅+科技”新场景。

文 | 记者赵勇进 通讯员张逸雨 姚依 图 | 由海安市文化广电和旅游局提供