文化名片“靓”起来，城市发展“火”起来。

金秋时节，江海之城南通吸引了众多目光。“苏超”、中甲、苏BA三支南通队全线告捷，为“跟着赛事游南通”注入了强劲动能；央视大剧《江海潮生》热度不减，众多游客追剧而来，展开一场追江赶海之旅；2026年南通文旅嘉年华也正式官宣，将在国庆佳节为八方来客铺陈一幅文旅长卷。

南通市第十三次党代会明确提出推进文化强市建设，完善公共文化服务、擦亮江海文化品牌，弘扬张謇企业家精神。五年来，南通市深挖本土人文富矿、厚植城市文化底蕴，以高质量文化供给滋养城市气质、以特色文化IP塑造城市形象、以文产融合激活发展动能，实现了文化繁荣与城市发展双向赋能、同频共振。

以文塑城，寻根探源擦亮江海文化品牌

今年夏天，重大历史题材电视剧《江海潮生》在中央电视台一套黄金时段播出，腾讯视频、优酷、爱奇艺三大网络平台同步播出，实现了收视与口碑双丰收。南通市相关方面深度参与该剧出品，以“爱国情怀、创新精神、民本意识”为核心的张謇企业家精神具象呈现，“包容会通、敢为人先”的南通城市精神充分展示。剧集热播期间，南通市先后举办首播观影会，邀请主创团队来通重走张謇路，并推出“看《江海潮生》 探张謇故里”主题线路和一批打卡点，让游客循着先贤足迹感受通城魅力。

南通市紧扣“一山一水一人一城”独特文化标识，围绕江海文化、张謇文化、“中国近代第一城”等核心IP，精心创作话剧《张謇传》《沧桑巨变》、越剧《风梅图》等20余部舞台艺术精品。与中央社会主义学院共建张謇企业家学院，宣传推广张謇企业家文化，培训全国企业家16.6万人次，持续放大张謇文化品牌影响力。不断擦亮“话剧之乡”“中国美术南通现象”品牌，如东杂技、梅庵古琴、如皋木偶等本土非遗频频亮相海外舞台，江海文化特质深入人心。

张謇先生1905年创办的南通博物苑，是中国人独立创办的第一座公共博物馆，作为电视剧《江海潮生》的重要取景地之一，这个暑期的南通博物苑成了外地游客的热门打卡地。南通博物苑致力建好全国爱国主义教育基地，年均接待观众120万人次。2025年12月，南通博物苑建苑120周年之际，展陈全面焕新。南通博物苑党支部书记、主任杜嘉乐表示，未来将持续深挖实业救国、教育兴邦的江海文脉，创新社会教育与展览传播形式，进一步擦亮城市文化品牌。以南通博物苑为龙头，重点打造环濠河博物馆群。全市备案博物馆达34家，深厚历史文脉不断滋养“文博之乡”城市底蕴。

激活工业遗存，焕发时代新生。漫步唐闸古镇，走进大生纱厂旧址，这里保留着清花间厂房、钟楼、公事厅、纺织专门学校等旧址完整的历史风貌。2025年10月，大生集团全新打造的工业旅游线路正式对外开放，串联大生码头、百年厂房、大生书院、謇生活空间等特色节点，打造沉浸式工业文旅体验。依托全国首批“大思政”实践教学基地优势，面向青少年、企业家群体定制特色思政课堂，将百年工业遗存打造为集文物保护、文化传播、研学实践于一体的近代工业文化新地标。江苏大生集团文化公司总经理陈璟表示：“大生是张謇实业报国的起点，期待更多人走进百年大生遗存，溯源江海实业文脉。”

以文润民，江风海韵触达百姓精神世界

走进南通文峰广场，近1000平方米的沉浸式艺术空间“城市非遗会客厅”为市民带来丰富且便捷的文化新体验。这里汇聚了南通蓝印花布、沈绣、通作家具、木版年画等十余项本土非遗项目，每周常态化开展主题体验活动，‌非遗造物集可观赏购物，吸引游客将心仪的南通礼物带回家。

筑牢阵地，夯实公共文化服务基础。全市“三馆一站一中心”100%达标全覆盖，“15分钟品质文化生活圈”基本成形。建成南通大剧院、美术馆、群英馆、濠西书苑等一批文化新地标，74家单位入选省新型公共文化空间，71家团队获评省级优秀群众文化团队。

依托阵地，舞台演艺、精品展览、文化讲座、体验课堂等多元活动次第展开，不断丰富群众精神生活。城南别业内，“图说非遗”影像特展向游客诉说着藏在街巷乡野里的人文故事；在南通市少年儿童图书馆新馆，阅读分享会、亲子手工制作体验活动等每周上线，充实少儿的假期生活；南通籍著名艺术家范扬书画展、第十二届中国国际海报双年展等一系列展览落地南通美术馆，丰富高品质公共文化生活供给。

五年来，南通市大力实施“南通有戏”“江海风华”艺术精品引进和提升工程，话剧《索玛花盛开的地方》荣获省“五个一工程”奖、省文华奖，南通说唱《花二侯卖花》获中国曲艺牡丹奖；打造“伶工学社百姓戏台周周演”“开心喜聚”“有戏剧院”等小剧场演出品牌，推出“城南乐事”“别业·别样美”等“小而美”文化演艺活动，市民文化生活愈发多姿多彩；同时，从上海等地区大量引进优质精品文艺资源，精心打造“风从海上来”品牌，让通城市民在家门口即可享受来自长三角的文化艺术熏陶。

南通市还创新推出“群众点单、平台派单、机构接单、群众评单”的闭环机制，依托南通艺术剧院等全市国有文艺院团，推动优质文化资源直达基层，年均举办濠滨夏夜、惠民巡演等文化惠民活动5000多场，让百姓切实感受到文化惠民的力度与温度。

以文兴业，多元拓展人文经济学新空间

文化赋能产业，产业承载文化。南通市积极探索人文经济学南通实践，扎实推进文化与经济交融互动、融合发展，推动文化资源向生产力转化，为经济发展增添新动能。

“特地过来买咖啡，现在老街人气越来越旺了。”上周末，市民陆文韬专程从海门赶到南通市区，游逛寺街、西南营历史文化街区，打卡MANNER咖啡等宝藏店铺，沉浸式感受老街新活力。

寺街、西南营，是南通老城最具底蕴的历史文化街区，共有名人故居、文保建筑、普通民居等历史院落402处，街巷32条。近年来，随着“点亮寺西”工程的推进，老旧院落修缮焕新、业态提档升级，20余家特色新店入驻街区，古韵风貌与新潮业态交融共生，持续集聚人气、带旺消费，让老城文脉在新时代焕发新生机。

为了让更多市民游客更好地走近南通、了解南通，南通市坚持活动引领，以品牌塑造释放文旅潜力。

开学季，南通市面向在通高校新生，推出“特享文旅大礼包”，八项权益覆盖出行、购物、餐饮、观影、旅游等多元场景，以暖心服务撬动“青春经济”。

不仅如此，南通市以打造“江海明珠·灵秀南通”品牌、“南通好玩”城市名片为主抓手，整合全市资源，每年高标准举办南通江海国际文化旅游节，重点开展南通文旅乐购嘉年华、乡村旅游促消费、四季游推广等活动；丰富跟着音乐、赛事、演出“来旅行”等业态，做热“跟着‘苏超’游南通”等“赛事+文旅”票根经济，打造紫琅音乐节、蝶湖音乐节等演艺品牌，推出“长江口第一缕阳光”“滨江晚霞”“心愿落叶猫”等网红产品，叫响“江海有情，南通有请”文旅品牌。

与此同时，文旅产业提质增效。南通市把文旅产业作为全市支柱产业打造，出台《南通市全域旅游促进条例》，以法治化保障推动文旅产业规范化、高质量发展。全市规上文化企业数量稳步增长，较2021年新增329家，总数达1201家；多家本土企业成功上市、入围省级民营文化企业三十强，海安华艺扎染获评国家级文化产业示范基地。

文旅载体持续扩容。栟茶古镇、启唐城、洲际梦幻岛等一批新景区全新开放，濠河景区“濠河夜画”沉浸式演艺项目正式运营。全市新增4A级景区5家、省级全域旅游示范区4家，颐生村、三园村、平园池村和常乐镇创成全国乡村旅游重点村（镇），海门区案例入选全国文旅赋能乡村振兴十佳案例，为全省唯一。

数字文化聚力迸发。南通市科学布局15个市级以上文化产业园区，重点打造南通数字文化产业园、东布洲动漫基地、海门电竞中心等特色平台，聚力培育电竞动漫、沉浸式体验、网络视听、短视频、微短剧等数字文化新业态。目前，全市集聚近200家数字文化相关企业，产业年营收突破170亿元，文化产业正成为拉动城市经济转型升级、创新发展的重要增长极。

文｜记者 张坚 杨镇潇　图｜记者 黄哲 卢铖卉 通讯员 彭常青