这个夏天，南通消费市场热气腾腾。德国百年零售品牌奥乐齐双店齐开，寿司郎、MANNER咖啡等新晋首店门前排起长龙；数码焕新补贴精准落地，高端手机、平板、电脑销量节节攀升；古院咖啡、公园餐厅等特色消费场景接连走红，文商旅的深度融合，正悄悄拓宽人们对“逛街”的想象。
从首店聚人气，到补贴促升级，再到场景延时长，南通促消费“组合拳”环环相扣。一幅夏日消费的鲜活图景，正沿着江海大地徐徐铺开。
首店“扎堆”出圈
以引力重塑城市商业格局
“首店经济是新时代的流量密码”，今年夏天，这句话在南通有了最生动的注脚。对市民而言，首店带来的不只是新鲜商品，更有一种新潮的社交方式和消费体验。
8月29日，清晨不到7时，尽管开业已经一周，奥乐齐崇川大有境店和金鹰中心店门前依旧排着长队。拎着环保袋的阿姨、推着婴儿车的年轻妈妈、上班顺路采购的白领……人群里既有闻讯而来的“尝鲜客”，也有做足功课的“精打族”。店门一开，顾客鱼贯而入，迅速挑选心仪的货品。家住学田新村的沈女士往购物车里放了牛奶、橙汁和鸡蛋，边逛边说：“榴莲78元一个，椰子8元，大瓶牛奶才6块5……比预想便宜不少。这种店开到门口，日常采购省心又划算。”店内生鲜果蔬、烘焙简餐、粮油日用陈列齐整，现烤面包的香气弥漫每个角落，让人逛着逛着就有了生活气。
黄哲 摄
奥乐齐用极致性价比切中了社区消费的痛点，而多家餐饮首店，则在大型商业体里掀起年轻客群的排队旋风——首店的引力，正在南通各个商圈多点开花。
周末傍晚，南通万象城寿司郎门店外，市民李女士手持352号取号单，在等候区坐了一个小时后，前方仍有300多桌顾客等待，店员预估还需三小时才能就餐。“开业即排长队”，几乎是寿司郎进驻一座城市的标配。南通万象城市场部相关负责人介绍，今年暑假，烤匠、寿司郎等知名餐饮品牌落地后，精准俘获大批年轻消费者，稳稳拿下“排队王”的头衔。其中，寿司郎开业首日业绩创中国大陆单日业绩新高。
国货新消费品牌同样亮眼。CBD大有境市场部负责人介绍，宋朝香氛专厅开业仅五天，零售业绩便登顶全国第一，折射出南通消费者对新潮生活方式的高接纳度。
近年来，南通将发展首店经济作为提升城市商业魅力、培育消费内生动力的重要抓手。今年上半年，全市累计引进各类首店96家，首店能级持续攀升，海门、启东、通州湾等地高能级首店实现“零的突破”；国产原创品牌与国际品牌错位互补，不断丰富多元消费供给，持续释放商圈活力。
补贴精准加码
以动力撬动品质消费升级
如果说首店经济解决了“去哪儿逛”的引流问题，那换新补贴政策，则是实实在在地激活了消费意愿。
7月初，南通市“焕新生活”暑期消费券率先上线，消费者在参与商户购买补贴范围内的商品，可在商家优惠的基础上再享10%立减，单件最高补贴1000元。紧接着，8月15日，江苏“苏新消费·数码焕新”开学季补贴通道准时开启，与前一阶段形成接力，精准瞄准开学季和数码新品发布的节点红利。政府补贴与商家让利双向发力，效果很快显现。
黄哲 摄
八月中下旬，记者走访顺电CBD大有境店和文峰家电南大街店，发现数码焕新补贴叠加开学季刚需，高端产品销量明显上涨。顺电CBD大有境店店长陈莹介绍：“华硕、苹果电脑，vivo、华为手机，苹果平板等产品，可以同时享受教育优惠叠加国补或省补福利。以苹果平板为例，两项优惠叠加下来最高可以省下500元到1000元，购买群体以学生为主。”
文峰家电南大街店同样客流火热，门店负责人朱海鹏表示，不少消费者原本计划入手基础数码产品，在补贴带动下纷纷升级选购更高配置机型。随着开学季临近，手机、电脑、平板组成的“升学三件套”持续热销；无人机、运动相机、云台相机等新潮装备备受青睐，一次性选购两件及以上数码产品的顾客占比较去年明显上涨。
线下门店还加码配套福利，面向大学生和教师推出专属折扣，并提供免费贴膜、除尘清洗、旧机估值回收等服务，进一步降低换新门槛。
真金白银的补贴高效转化成了品质消费的强劲动能。据市商务局统计，至8月初收官的“焕新生活”暑期消费券，累计发放补贴200万元，带动单价6000元以上手机销量超2150台，对应销售额突破2100万元。
业态焕新
文商融合拓展消费新空间
首店引来了人，补贴促成了单，而不断尝试的消费场景创新，则把人的脚步和时光一同留住。
7月底，坐落于西南营34号、拥有四百多年历史的明代包壮行故居内，MANNER咖啡正式开业。新潮咖啡与古宅院的组合迅速在社交平台发酵，开业数日即创下全国门店单日出杯量第一。“文脉新生·咖香古院”包壮行生平史料展同步启幕，咖啡消费、老宅参观、历史展览三者融合，让这座沉寂已久的历史院落一跃成为城市消费新地标。
放眼全城，一批“藏身风景中”的特色消费点位正悄然走红。花鸟园内，新开业的渔山雅苑餐厅以全木质庭院搭配小桥流水，迅速跻身网红打卡地之列；周边一亩啬园等咖啡店则凭借绿树环绕的惬意氛围，吸引众多上班族慕名而来，公园消费生态圈初现雏形。滨江公园里，风格各异的临江咖啡小屋坐拥一线江景，江风拂面、落日相伴，成为市民周末“放空”自我的热门去处。濠河沿岸，临水餐厅与主题咖啡馆各具风情，即便部分点位停车略显不便，依旧未能削减市民打卡的热情。
跨出主城，新鲜的消费体验同样热度高涨。周末，苏锡通园区内，来自上海的徐洋一家体验了全新的“全境骑行”项目。他们选择的是亲子拖挂车型，孩子坐在后面一路欢呼，随行的宠物狗也能自由奔跑。骑累了，便在驿站停下，喝杯咖啡、吹吹江风。徐洋感慨道：“这种把骑行、咖啡、自然融为一体的户外体验，真的能让久居城市的人一下子松弛下来。”
首店把人引来，补贴让人买得起，场景让人留得久——三者共同构成了南通今夏消费市场持续升温的内在动力。南通市商务局相关负责人表示，将继续做强首店经济，优化促消费政策供给，同时深挖城市历史文旅资源，打造更多特色消费场景，推动全市消费市场持续升温、提质增效。
文图 | 记者 吴霄云 刘璐
