安全水弹在集装箱间穿梭，战术手电在夜色中划破黑暗。26日晚，海安花海里变成真人CS战场，给参与的市民带来了一场真实弹道轨迹的“夜战”体验。

这个夏天，海安把整座城市变成了开放的“剧场”。从百年韩公馆青砖院落，到花海里非遗夜市，再到商圈沉浸式快闪，海安市文广旅局以“沉浸式体验、年轻化表达、多业态融合”为路径，用实践证明——当文化可触摸、可参与、可消费，城市便不只是匆匆一瞥的“打卡地”，而是值得驻足的“心归处”。

沉浸式体验：从“旁观”到“入戏”

5月17日午后，韩公馆后花园，近两百年的广玉兰在青砖上洒下斑驳光影。“一城风雅，一眼千年”国际博物馆日暨中国旅游日海安系列活动在此启幕。市民穿梭晚清建筑群中，随处可见身着古装工作人员与游客互动。

三大板块次第铺展：聚“雅”集文化集市百艺纷呈，琴棋书画才艺流淌，趣味闯关妙趣横生。葫芦烙画明丽，鱼拓活灵活现，剪纸刀锋游走，匠心触手可及。投壶、套圈、五子棋、背诗词，四关集齐碎片，拼出一幅“海安文旅”海报。五年级丁玥尹很快拼装成功，举着拼好的海报雀跃：“游戏赢来字典和明信片，古老手艺不再隔着玻璃，而是悄悄住进了心里。”

这些源自古代的游戏，触及的是人心中最朴素的快乐。诗词区成了一堂“流动语文课”，规则简单，背诵带“山”或“河”的诗句即可过关。初一学生朱浚杋背完诗句说：“以前来韩公馆，大多是静静聆听韩紫石老人的爱国故事。今天完全不一样，诗词让我感到历史不再遥远，而是以一种新的方式吸引我前来参与。”

如今，海安的博物馆、商超等一些公共场所已经成为市民沉浸式体验的客厅。从5月到8月，京剧联谊会、杂技巡演、青铜器特展、“盲盒音乐会”……各类活动将“周末打卡”延展为“整夏之约”。

海安沉浸式体验的核心，是重构人与文化的关系——变“旁观”为“入戏”。“我们让传统静态的陈列焕发更多趣味性。”海安市博物馆馆长吉加明说，“文化不再只是隔着玻璃的展品，而是可被看见、触碰、带走，升级为‘可参与’的体验。”

年轻化表达：用潮流唤醒传统

6月12日傍晚，海安花海里文旅街区灯笼次第亮起。距离“文化和自然遗产日”还有一天，海安提前一夜拉开大幕——一场“沉浸式、行进式、夜游式”非遗大秀，让市民和游客走进花海、走进可触可感的非遗传承世界。

体验区围满了人。扎染染缸前，年轻人小心翼翼地将白布浸入蓝靛；剪纸桌旁，孩子们握着剪刀剪出第一朵窗花。不远处，孩子们攥着地图，兴奋地穿梭街巷间寻找“非遗盲盒”。城南实验小学“小非遗推荐官”梅兮媛举着扎好的白布仰脸问游客：“阿姨，你猜这块布染出来会是什么花纹？谁也不知道——要等解开的时候，它才会‘变’出来！”当晚7时30分，道情竹鼓响起，观演队伍从花海入口出发，一步一非遗。每站结束，演员教一句“非遗通关密语”，游客像学暗号般记下。到了8时30分，“百人舞巨龙”将气氛推向高潮——市民与游客每人一根撑杆，将百米长龙高高托起，龙昂首、俯身、盘旋、翻滚，鳞片在灯下碎成光点。“我不想等我长大了，这些东西就没了。”六年级学生杭孙绎芯接过“小小推介官”徽章时的话，让全场掌声雷动。

年轻化表达的探索不止于此。海安暑期推出的“夏日行记・风雅集”打卡活动，设计12个主题任务，参与者手持“一纸行笺”在博物馆投壶、扎染馆手作、纪念馆背诗，集齐印章可兑文创并有机会成为“城市文旅推荐官”。“盲盒音乐会”以“不透露曲风和歌手”制造惊喜，“‘盒’你狂欢”盲盒收藏覆盖了7大消费点位。

当传统文化以年轻人乐于接受的方式呈现，文化认同便自然转化为消费意愿。这种“未知感+收藏欲”的设计精准击中年轻群体——盲盒兑换点位人均消费较普通点位高出约40%。

多业态融合：用活动拉升流量

7月25日傍晚，南京老门东青石板路被夕阳铺成暖金色。“邂逅金陵 遇见海安”海安夏季文旅推介活动在此举办，七块指引板顺着街巷铺开，成了游客眼中、脚下最亮眼的路标。

指引板巧藏南京与海安双向文化印记：青墩先民玉器对标南博馆藏，蓝白扎染呼应华美云锦，通扬运河与秦淮河两两相望。6名穿华艺扎染服饰的巡游NPC穿梭巷弄，主动与路人搭话。16个“海安有礼”展位前，麻虾酱试吃排起长队，常住南京的海安人张勇连忙下单：“在南京遇到地道海安特产，格外亲近！”舞台上，《海安花鼓》率先登场，道情、走秀轮番上演；有奖问答围绕青墩文化、海安特色出题，观众抢答踊跃。9岁南京小朋友张子奕抱着“河豚兄妹”玩偶不舍放手：“特别可爱，以后一定要去海安看看！”活动当天直接销售额约3万元，拉动线上销售约11万元，直播观看量达5万人次。

这套“以活动带展销、以流量促交易”的模式在本地同样生辉，消费场景边界不断拓展。大生・鑫天地闲置厂区蝶变，集聚多元业态，打造沉浸式项目《江海一眼是千年》，8月22日“星光落满是江海”首演惊艳；凤山足球营地借“苏超”“海超”打造“文旅+体育”；海之珑林憩空间、谷畔生态农场、各区镇各美其美，深耕“文旅+农业”。

年初以来，通过政企协同、商圈联动、多业态融合，海安织就“活动引流—消费转化—口碑积累”的良性循环。海安市文广旅局党组书记、副局长周颖亚表示：“用文化活动制造流量入口，商圈展销完成消费承接，使得文化IP向产业端延伸，如今，海安文旅已嵌入城市经济血脉，不止于假期热闹，更成为常态风景。”

记者 赵勇进 通讯员 张逸雨 梅丛婧 实习生胡晓 吕熠辰