朱志成

在南通博物苑濠南别业，不少游客手持《江海潮生》剧情截图驻足拍照；在唐闸古镇的大生纱厂旧址前，慕名而来的研学团队络绎不绝……电视剧《江海潮生》7月20日在CCTV1黄金时段开播，8月10日收官。据中国视听大数据（CVB）统计，全剧30集，收视份额13.301%，位列今年以来历史类剧集收视率第一。该剧更带热了一批张謇主题文旅打卡地。

这股热潮绝非偶然的流量效应，而是文化积淀与时代需求同频共振的必然结果。从细处看，这是南通数十年深耕张謇文化保护传承的厚积薄发。从百年工业遗产的修缮活化，到张謇企业家学院的常态化办学，再到城市文脉的持续挖掘，“江海潮生”的故事不是封存于展馆中的静态记忆，而是融入城市肌理的活态基因。往深里想，这是百年实业精神与当代发展价值的深度共鸣。张謇“父教育而母实业”的济世理念，既契合了全社会对脚踏实地奋斗的价值认同，也呼应了新时代弘扬企业家精神、做实做强实体经济的鲜明导向。

江海“潮起”只是起步。如何跳出“一阵热”的流量陷阱，实现文旅产业长效提质，才是更具考验的核心命题。

打好“影视IP+赛事IP”的联动牌。当前“苏超”赛事激战正酣，南通主场赛事同样具备跨城引流能力，两股热潮恰好形成难得的叠加效应。比如，可借鉴宿迁“文化IP+赛事”的成熟经验，推出《江海潮生》主题文旅通票与“苏超”主场门票的联票产品，持票根可享张謇相关点位折扣、周边商户优惠等；同步开通“观赛+追剧”主题旅游专线，把观赛球迷转化为文旅游客。更可以在赛事主场设置张謇企业家精神主题看台、推出限定文创产品，让体育赛事的热血气质与实业报国的精神内核同频共振，实现“1+1＞2”的传播效果。

避免“取景地打卡”的浅层次开发。南通拥有保存完整的大生纱厂等百年工业遗存，这是区别于其他影视文旅城市的核心优势。不必把老厂房做成刻板的展览馆，而是植入沉浸式戏剧、实景研学、年代市集等新业态；也可开发更具吸引力的夜间工业风市集、主题演出等，留住更多年轻人的脚步。此外，可以利用AR导览、数字展陈等技术手段，让静态的工业遗产“开口说话”，真正实现从“参观一小时”到“停留一整天”的转变。

跳出“就文旅谈文旅”的局限。一方面，依托张謇企业家学院，把影视热度转化为企业家研修、青年创业论坛的品牌IP，吸引更多市场主体认识南通、投资南通；另一方面，可在唐闸、濠河周边打造主客共享的张謇文化空间，定期举办实业主题沙龙、非遗市集等，让本地人与游客都能参与其中，把一时的流量变成常驻的城市气质。

从影视出圈带动文旅升温，到文化赋能高质量发展的生动实践，这第一步的潮声，既是南通深耕文化传承的鲜活注脚，也为更多城市走好以文塑旅、以旅彰文之路提供了有益借鉴。