夏日炎炎，走进蕉下启东吾悦广场店，防晒衣、遮阳帽、户外配件等全线摆满。蕉下是国内轻量化户外防晒赛道的头部品牌，质感和版型一直备受年轻人追捧。该品牌的到来，填补了启东本地专业户外功能零售的空白。

梅果、山缓缓火锅等餐饮品牌持续丰富美食业态矩阵；蕉下、三福时尚等零售首店扎堆布局，告别跨城选购的不便；《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场南通首店落地，补齐沉浸式体验业态短板……2025年以来，启东已招引落地首店47家。

品牌店开到“家门口”

三福时尚饰品集合店——潮流服饰、彩妆配饰、居家百货、文创好物一应俱全，上新快、价格亲民，学生党、上班族都爱逛；潮品挚尚——海量正版手办、潮流IP搭配沉浸式场景，一进门就像走进了二次元世界；幻物社——新奇好物、创意潮玩齐聚，每次逛都有新发现……

过去，高品质、新潮化、体验式消费外流，是启东消费市场的突出短板。启东“靠江靠海靠上海”，几年前，市民追逐网红美食、专业潮品、沉浸式文娱，大多选择去上海。如今，这些大城市才有的品牌和体验，全开在了“家门口”。

首店带来的不仅是全新品牌，更是与一线城市同步的消费方式与生活体验。如今的启东，日常烟火消费愈发多元，特色正餐、连锁快餐、新式茶饮各类首店全覆盖，满足市民全时段、多场景舌尖消费需求；潮流购物体验不断升级，覆盖专业功能穿搭、文创潮玩、生活好物，告别网购与跨城选购的不便。

文娱消费实现了从无到有的突破。《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场南通首店落地，爱奇艺IP官方授权。唐风主题、沉浸式剧情，走进剧场就像穿越回大唐。场景精致、服装考究、互动感强，开业首周就有近千人的客流量，远超预期。“周末约上朋友来一场国潮沉浸体验，比看电影有意思多了。”一位市民说。

构建商业发展新格局

首店批量落地，不仅丰富了消费供给，更重构了商业格局，推动启东商业发展从“单点突围”走向“全域联动”，形成了层次清晰、错位互补、城乡协同的体系。

核心商圈各司其职、互补共生，构筑多层次消费矩阵。吾悦广场作为启东首店核心集聚地，2025年以来，累计引进30余家首店，聚焦年轻潮流、全业态体验，成为城市消费新风向标；文峰大世界立足老牌商业优势，以高端美妆、品质服饰首店赋能传统百货转型，深耕成熟品质消费市场；凤凰荟聚焦社区便民与年轻潮玩，打造接地气、有特色的社区型消费商圈，三大商圈精准匹配不同客群、不同层级消费需求。

同时，首店红利持续下沉乡镇，打通城乡消费壁垒。吕四港镇峰度天下积极布局盒马NB、麦记牛奶公司等优质首店，将一线城市标准化、高品质的消费资源延伸至乡镇片区，让乡镇居民无需奔波。从核心城区重点集聚到乡镇节点精准落地，启东成功构建“主城引领、多点支撑、全域覆盖”的首店发展新格局，推动城乡商业均衡协同发展。

首店凭借品牌优势与新鲜体验，持续带动商圈客流、营收稳步增长，“首店效应”成为拉动假日经济、夜间经济的核心动能。数据显示，新引进首店平均销售额比传统门店高出35%，商圈客流量直接拉升18%。数据背后，是市民生活品质的提升。

系统化培育长效生态

首店经济在启东的蓬勃兴起并非偶然，日益成熟、潜力充沛的本地消费市场是其首要吸引力。随着居民收入持续增长，尤其是年轻消费群体不断壮大，对品质化、个性化、体验式消费的需求日益旺盛。

火爆的首店流量，离不开精准的政策赋能与完善的营商环境。启东并非简单“引品牌、凑数量”，而是以系统化思维培育首店经济长效生态，通过精准招引、政策护航、活动赋能，实现品牌“引得来、留得住、做得好”，让短期流量转化为城市商业长期竞争力。

招引层面，启东立足城市定位与消费痛点，主动对接上海、苏州优质品牌资源，推行精准化、差异化招商模式，定制专属落地服务。运营层面，依托“最鲜启东·生活有我”促消费品牌、“首店鲜启”栏目，通过消费券发放、商圈联动促销、线上探店宣传等多元方式，为首店品牌造势引流，助力新品出圈、人气集聚，构建政企商联动的良性消费生态。同时鼓励商业载体举办新品首发、品牌首秀活动，打造“首店+首发+首秀”的复合消费模式，持续放大首店的流量效应。

启东市商务局高度重视首店经济发展，采取一系列措施促进消费提质升级。“正在会同重点区镇，进一步梳理上海等地区的热门打卡店，定制‘一品牌一策略’，打造‘首店+新品’集群。”启东市商务局局长姚赛花说。

启东将持续深耕首店、首发、首秀经济，持续丰富首店矩阵、补齐业态短板。同步推进核心商圈迭代升级，推动首店经济与文旅体经济、夜间经济深度融合，以高品质首店生态赋能城市商业能级持续跃升。

记者 黄海