打飞的奔赴音乐节、拆盲盒收获片刻欣喜、坐进手作馆静心创作、跨城观剧打卡江海风光……如今，青年消费重心从刚需实用转向情绪纾压、社群共鸣与文化认同，情绪消费风潮席卷南通。
潮玩小物、非遗体验、国风演艺、户外音乐节等多元业态落地开花，多元新消费场景接连落地，点亮城市烟火气，也映照出当代年轻人在快节奏生活下，寻求松弛感、寻找同频联结、扎根文化自信的精神诉求。在消费热潮背后，如何引导情绪消费从短期感官愉悦走向长期价值沉淀，让青春消费与城市发展双向赋能，记者近期进行了探访。
从“包挂热”到拼豆体验，小物件承载松弛渴望
巴掌大的包挂、一盒彩豆、软萌解压小玩具，低成本、易获得的轻量化消费，正成为南通年轻人消解学业职场焦虑、调剂琐碎日常的便捷出口，把细碎的快乐揉进朝九晚五的生活里。
昨日，在中央商务区潮玩店内，陈曦和闺蜜为抽中限量款雨衣盲盒欢呼雀跃。“这款挂饰和雨季特别配，小小包挂看着养眼，日常随身带着，疲惫时看上一眼就能获得慰藉，用仪式感给高压日常松绑。”
城区多家手工体验馆客流持续走高，拼豆手作备受青睐。大学生沈心怡团购了59元不限时体验，埋头排布彩豆、高温熨烫成型，沉浸式投入创作，暂时抛开课业烦恼，享受独处放空的心流时刻。“不用比拼手艺好坏，不用追求成品完美，专注动手的过程就足够解压，亲手做出小摆件，很有成就感，很踏实。”除此之外，解压捏捏乐、桌面绿植“放青松”、AI陪伴玩偶、线上匿名情绪树洞等业态层出不穷，适配碎片化休闲时段，门槛低、场景灵活，构筑起覆盖商圈、社区、线上空间的情绪缓冲地带。
这类微型情绪消费，跳出传统实用消费逻辑，主打即时小确幸，精准接住当代青年独居孤独、职场内卷、学业承压带来的情绪缺口，不追求高价奢侈，以小巧灵活融入通勤间隙、周末短休，成为日常自我关怀、调节身心的主流方式，铺就情绪消费市场接地气、广覆盖的基础业态。
文体旅融合出圈，沉浸式体验凝聚情感共鸣
当零散的个体微消费难以满足深层社交需求，情绪需求加速向公共文化场景延伸，非遗活化、国风市集、精品舞剧、户外音乐节等大型沉浸式活动扎根南通，汇聚长三角各地青年，将个人情绪抒发化作群体共振，让消费体验升华为文化认同与城市归属感，拉动文旅消费链式增长。
南通蓝印花布博物馆内，来自苏州的高一学生毛子芊沉浸式体验刻版、刮浆、染色全流程，亲手完成蓝印花布作品，计划返校组建社团，把江海非遗之美分享给同窗。
依托深厚文化底蕴，南通打造多层次演艺矩阵，2026南通国际舞剧季集中上演《只此青绿》《红楼梦》《天工开物》等口碑爆款剧目，配套红楼集市、国风“舞悦集”市集，汉服NPC巡游打卡、文创美食云集，氛围感拉满。运营五年来，南通大剧院已累计举办各类演出活动超1000场，接待观演市民超100万人次；舞剧季观众中85%为35岁以下青年，四成来自苏浙沪皖各地，不少游客专程为一场剧目奔赴南通，串联啬园、狼山、濠河完成短途文旅打卡，观演带动住宿、餐饮、观光消费联动升温。
端午期间举办的第五届紫琅音乐节，吸引近3万名乐迷齐聚广场，76%参与者为18至30岁青年，超八成来自外地城市。免费行李寄存、便民引导等暖心服务收获全网好评。
“青年已是文化消费核心主力，我们从紫琅Livehouse原创音乐孵化，到零钱音乐会普惠低价高雅演出，多层次演艺供给补齐需求，持续培育引领青年审美，塑造年轻化城市气质。”南通文旅集团副总经理俞哲表示，文体融合场景叠加，激活消费的同时，也让高雅艺术、原创音乐走进日常，推动传统文化浸润青年内心，完成从感官享受向文化认同的深层递进。
跳出即时快感锚定长远价值，引导消费从悦己走向成长
热潮之下，盲目囤货溢价跟风、超前透支消费、靠消费标签定义自我等隐患逐渐显现，越来越多青年、从业者与社会各界开始冷静思考：情绪消费是生活调味剂，绝非精神满足唯一途径，唯有跳出即时快感，锚定长期成长、深耕内在价值，才能把一时愉悦沉淀为情怀底气，实现消费从悦己到成长的进阶。
资深剧迷小清感慨，在家门口就能欣赏顶级演出，带来实实在在的城市自豪感：“过去总觉得精品演出集中在一线大城市，如今下班就能到大剧院看剧、紫琅湖散步，不少上海、苏州朋友专程来通观演，还能结识志趣相投的伙伴，消解孤独感，收获珍贵归属感。”她期待本土文化能深度融入演艺周边、票根文创，把蓝印花布、沈绣元素推向更多外地观众，放大南通文化声量。
业内专家分析，读懂青年情绪密码，关键要贴合文化自信、奉献创造等主流价值，引导青年跳出“花钱买治愈”的单一思维，从技能学习、公益志愿、社群实践中挖掘长效精神力量。
当下南通持续扩容普惠公共文化供给，社区公益手作课堂、图书馆主题沙龙、美术馆公益展览、地铁青年夜校陆续铺开，扶持本土非遗匠人、青年原创设计师开发优质文创产品；越来越多年轻人主动转变消费观念，投入手工创作、志愿服务、户外健身、读书交流，在付出创造、深耕热爱中建立自我价值。正如青年李月所言：“喜欢文创小物，更享受热爱里闪闪发光、持续成长的自己。”
