陈少鹏摄

纯白塔身映潮起，朱红纹饰伴潮落——矗立在通州湾黄海之畔的灯塔，如今已成为南通人家喻户晓的打卡地，每逢晴好周末或节假日，常涌进数千名打卡游客。近日，在澎湃新闻“长三角游客眼中的南通网红打卡地”榜单中，通州湾灯塔获评“江海之畔最具氛围感的新晋地标”。

很少有人知道，这座灯塔的爆火，始于一场意料之外的缘分。2023年夏天，电影《消失的她》热映，片中“莫沙灯塔”让人印象深刻，现实中具有同样氛围感的通州湾灯塔一夜之间闯入大众视野。短视频平台上，“电影同款”海岸大片随手可拍，单条视频最高播放量突破1300万次。

面对“泼天流量”，通州湾示范区没有急于“收割”，而是沉心静气、稳扎稳打，推动这座灯塔从“一时爆红”走向“持续长红”。其背后，是一套精准发力的“组合拳”。

优化配套服务

从“混乱打卡”到“安心停留”

“2023年来的时候，车停在路边，沙滩硌脚，没地方坐，没地方冲脚，拍照5分钟就走了。今年带着老人孩子，能玩一整天。”端午假期，从南通市区自驾而来的顾女士站在黄金沙滩上，对比鲜明。

这座2018年建成、高15米的灯塔，原本只是一座普通航标。骤然爆红之后，公共服务短板随之暴露。通州湾示范区的第一反应，是回归文旅最朴素的逻辑：先让游客方便、舒服、安全。

2024年，灯塔片区综合提升工程全面启动：拓宽滨海海堤、整治海岸线、改良沙滩沙质，同步建成公共冲淋间、标准化卫生间、临海休憩驿站；2025年持续扩容停车场、规范流动市集、完善全域导视标识，增派全天候安全巡逻队伍，筑牢游览安全底线。

交通与住宿短板同步补齐。去年9月，通州湾公交游1线开通，串联汽运中心、酒店、灯塔，游客可无缝换乘；今年6月，全新K3快线通车，狼山游客集散中心直达网红灯塔。5月，洲际旗下通州湾假日酒店试营业，245间湖海双景客房，填补高端接待空白。目前，核心区商业门店突破650家，酒店21家，实现从平价到高端全覆盖。

硬件之外，精细化服务更显用心。示范区坚持全天免费开放景点，以开放姿态拥抱每一位游客。每隔12天便在官方公众号发布潮汐预报，附上一份“看海指南”：从最佳观赏时段、赶海必备物品，到防晒提醒、安全须知，每一处细节都贴合游客需求。

客流数据见证改造实效：如今，灯塔及周边日均接待游客近8000人次，节假日达2万人次，家长带孩子赶海挖蟹，游客漫步观海，热闹之下秩序井然。“环境一好，人就多了，也愿意消费。”在海边经营两年的商户徐峰说，“今年客流比去年翻番，我备的货经常下午就卖空。”

运营特色活动

从“自然流量”到“内容留量”

有了配套“硬支撑”，还需要活动“软实力”。通州湾的做法是：围绕通州湾灯塔这个流量，用丰富文旅内容拉长游客停留时长。

“五一”假期，“湾有引力・灯塔予你”音乐嘉年华在海豚湾启幕。从早到晚，灯塔下、沙滩上、市集里人流如织。海岸排球、足球轮番竞技，晚风音乐会伴夕阳奏响民谣与爵士，全民KTV前排起长队，人人皆可登台。10个蓝湾海风市集摊位汇聚美食、文创与手作，烟火气十足。

“活动期间，我们还发了住宿和餐饮消费券。不少游客逛完市集、听完音乐，干脆住下来，第二天接着赶海。”通州湾示范区社管局局长潘源介绍，“一日游”延展为“过夜游”，周边餐饮零售随之升温。数据印证了效果：“五一”期间，网友自发拍摄的“海边灯塔”“橘子海日落”短视频在抖音、小红书裂变传播，全网话题阅读量破千万，灯塔及周边累计接待游客超12万人次，拉动文旅消费突破600万元。

大型活动造势，小活动持续“保温”。4月，“蓝湾书市·春日阅野”在环海风情港的草坪上开张。近千人坐在海风里挑书、做咖啡豆手串、看非遗吹糖人和棕编技艺。作家马玉炜在草地上讲《西游记》和《红楼梦》，讲他自己的《伶仃的遥望港》，把文学课搬到了海边。6月，“蓝湾手作·夏日拾趣”举办，如皋香袋制作技艺传承人唐晓梅带着大家缝香囊、填艾草，陶罐彩绘、螺钿首饰、香薰蜡片、风铃DIY吸引数百组家庭参与。

“在海边听文学课、做手作，比单纯打卡更让人印象深刻。”曾参与活动的南通大学中文系学生武丹丹直言。眼下暑期“落日音乐汇”已全面启动，累计收到40余组民间音乐人报名。整个夏季，灯塔下每周都将唱响海边歌声。

规划长远布局

从“网红打卡”到“滨海度假”

配套可优化，活动可造势，但“网红”变“长红”，需要一盘更大的棋。通州湾正在落子的，是全力打造“海洋 +”文体旅融合新IP，推动单一打卡点向全域度假目的地升级。

“点”上突破——深耕灯塔核心打卡地，继续完善周边餐饮、休憩、观景设施，备受期待的“灯塔咖啡”即将开业，丰富海岸休闲场景。“线”上串联——整合新出海口规划展示馆、海豚湾、青年湖、江谦耕读处等景点资源，示范区正打造覆盖全域的“十大网红IP”滨海走廊。“面”上拓展——24公顷的通州湾体育公园已建成，涵盖球类、滑板、水上运动等多元设施，同步推进游艇俱乐部、帆船基地、海钓俱乐部建设，补齐滨海运动度假短板。

文化赋能持续深化。通州湾以“书香文旅”破题，推动旅游从“看风景”转向“品文化”。持续擦亮“悦读蓝湾”文旅品牌，江谦耕读处将于暑期对外开放；端午、中秋等传统节日常态化开展非遗体验活动；后续将联动南通市高校艺术院团，推出“街角邂逅艺术”巡回展演，以文艺力量塑造滨海城市气质。

“流量和‘网红’只是表象，品质和体验感的提升才是内核。”潘源表示，通州湾将持续深化“海洋+”文体旅融合，加快推动海上运动中心、滨海体育基地等重点项目，坚持以人为本不断升级配套服务，全力打造滨海文体旅融合示范区。

记者 吴霄云 刘璐