在长三角的区域版图上，南通海门正以一种全新的经济形态刷新人们的认知。从“去上海买”到“在家门口打卡”，从“开业即顶峰”到“持续长红”，首发经济在这里不是转瞬即逝的浪花，而是“一路繁花”的产业浪潮。今年一季度，两家全新首店再度落地，为海门的首发经济写下最新注脚。
核心商圈集聚效应凸显
外来品牌首店火爆超预期
在海门城区，龙信广场、大有境两大商业综合体凭借成熟的运营体系与庞大的客流基础，成为首发经济的“核心承载地”。近
两年来，一批又一批品牌首店扎堆落地，从餐饮到零售，从潮玩到科技，持续刷新市民消费体验。
2025年，海底捞旗下“焰请烤肉铺子”打破知名品牌优先入驻地级市主城区的惯例，选择落户海门龙信广场。开业当天单日接待超200桌，抖音相关话题创下百万级曝光。“日餐夜酒”加DJ表演的复合模式，让海门的夜经济有了新的标杆。门店负责人贺成表示：“开业之后，火爆程度确实超过预期。”
去年年底，主打云贵川融合菜的“梅果”bistro首店在龙信广场亮相，开业一周便冲上本地特色菜人气榜前三。龙信广场营运经理陆燕介绍，自商场开业以来，已经累计落地了约60家海门首店，其中包括海底捞、盒马鲜生、之禾等热门品牌，涵盖了餐饮、商超、服饰、零售等全品类业态。而在大有境商场，茶颜悦色海门店开业期间更是拿下了全南通单店销售第一的佳绩。市民感叹：“之前为了喝一杯茶颜悦色经常跑到苏州、无锡，这次终于不用出远门了。”
此外，海门又添一座城市综合体——鸿謇广场，融合商业综合体、步行街、写字楼、酒店、影院等多种功能，重点首店包括中影嘉莱、颐生酒、珂缔缘、鹏泰超市等。云南野生菌主题火锅品牌“食山季”海门首店4月底开业，五一期间单日营业额保持在4万元左右，最高排队超过100桌。店长任超说：“之前整个海门没有这种菌菇品牌火锅，我们考察后选择落户这里，因为现在消费人群很注重健康饮食。”
曾经“高端品牌少、业态单一”的海门消费市场已彻底改观。市民倪先生表示：“现在很多餐饮的首店就开在海门，我们不需要跑很远的地方了。”
本土品牌与科技首店崛起
探索“IP+零售”新模式
今年一季度，海门首发经济再添生力军。本土体育品牌“珂缔缘”海门首店与智能清洁品牌“追觅”南通首店相继落成。与传统不同，这两家首店走向了“体育IP+零售”和“科技消费+体验”的新模式。
珂缔缘海门首店位于鸿謇广场状元街，6月12日开始试营业。品牌负责人王函说：“珂缔缘真的是从海门这片土地上一路成长起来的，从足球基地到第一支球队，再到第一批忠实粉丝，都来自海门。状元街有丰富的文化底蕴，与我们珂缔缘的精神特别契合。”她表示，希望门店不仅是售卖产品的地方，更成为球迷情感的归巢，未来将从海门出发逐步走向全国。
追觅门店落户北上海国际装饰城，首店填补了苏中地区智能清洁高端体验的空白。五一期间，扫地机器人、洗地机等新品预约量超过预期，许多周边县市的消费者专程赶来体验。门店工作人员介绍：“越来越多海门人、南通乃至全国各地的经销商都过来看，家里装修或换新的选择全套的比较多。年轻人很喜欢这个品牌，都过来学习电机、马达等技术。”
从餐饮到科技，从外来品牌到本土培育，海门首发经济的“朋友圈”正在快速扩容。目前两大核心商圈的首店数量已超过30家，涵盖餐饮、零售、文体、科技等多个领域，从“单点引爆”到“矩阵共振”，海门城区的商业能级正发生质的飞跃。
首发红利向区镇延伸
政策赋能助推“尝鲜”变“长线”
首发经济的红利不止于城区，更在各区镇持续蔓延。在四甲镇，“双子星”项目——肯德基与必胜客同步落地，这是国际快餐品牌首次同时入驻海门乡镇。当地居民钱先生说：“以前带孩子吃炸鸡要开车半小时到城区，现在走路十分钟就到，方便太多了。”
三星镇拥有超30万产业工人，其中外来年轻人口占比超过六成。总投资2.5亿元、规划6万平方米的三星城市广场项目正在加快推进，麦当劳、横店院线等11家品牌已率先签约。项目紧扣镇情，打造“网红餐饮+外卖窗口”“家纺纹样DIY+家居搭配课堂”等特色业态，让“工作在三星、消费在三星”成为常态。
首店来了，如何避免“昙花一现”？海门的答案是政策赋能、服务提质、本土深耕。2025年11月，海门区出台全区首个首发经济专项政策——《关于促进首发经济高质量发展的实施意见》，围绕“招引落地、多元培育、要素保障”推出9条务实举措，对新引进的国内外知名品牌首店最高给予100万元奖励，对首发首秀活动最高给予50万元补贴。
在服务保障上，海门下足“绣花功夫”，针对品牌首店入驻涉及的审批事项设立政务服务“绿色通道”。阪乾烧肉店长荀浩说：“从筹备到开业不到一个月，营业执照、许可证的办理非常便捷高效。”珂缔缘品牌负责人王函也感慨：“海门的营商环境非常好，商务局等部门都给予关心支持，国企团队从店铺设计到装修都细致对接。”
海门还引导首店从单纯商品销售向“商品+服务+体验”复合模式转型。小江溪店长赵祥兵介绍：“公司会研发很多不辣的菜品，针对海门本地口味进行调整，让顾客一目了然。”通过打造更具互动性的消费场景，满足年轻一代的多元化需求，首店与城市的情感联结日益深厚。
从商圈顶流扎堆，到镇域普惠落地，再到政策精准护航与本土文化赋能——海门的首发经济，已经走出了“从0到1”的初创期，进入了“从1到N”的加速期。它不再是一时一地的“网红现象”，而是一套可复制、可持续的县域消费升级方案。
未来，海门将继续以首店为媒，串联起城区与镇域、消费与产业、流量与留量，在长三角县域首发经济的赛道上跑出加速度。
作者：王钰燕
