刚刚过去的端午假期，南通文旅市场供需两旺、人气爆棚。濠河之上龙舟竞渡尽展民俗魅力，河畔特色市集点燃夏日烟火；各大景区迭代游玩体验，文博场馆奉上文化大餐；城市街区活力涌动，乡村田园闲适怡人。全域文旅业态百花齐放，满足不同群体多元化出游需求。

近年来，南通锚定江海特色文化强市、全国知名江海文化旅游目的地建设目标，持续加码文旅优质产品供给与服务升级，推动文旅产业规模与发展质量双向提升，为全市经济社会高质量发展注入持久强劲的文旅动能。

文化赋能传统焕新

织就江海特色城市肌理

濠河穿城而过，文脉绵延千年，形成了南通城市文化的核心脉络。这个端午，濠河水岸联动更新升级核心项目“濠河夜画”再迎客流高峰。众多市民游客乘船夜游，沉浸式领略“中国近代第一城”的古今风华。假期期间，项目创新推出360度全景天窗新能源游船，为游客提供全新夜游体验。

近年来，南通深耕文旅赋能城市更新，以“江海河湖”为脉络，推动南通滨江临海空间格局和以张謇为重要标志的江海文化资源交融共生。以“小规模、渐进式、织补式、微更新”理念，推动寺街、西南营等历史文化街区修缮提质、丰富业态、完善配套，让传统街巷守住历史、焕发生机；系统推进长江沿岸生态修复，将五山滨江片区着力打造为展示南通“山水文化、滨江风貌”的城市客厅；建成长江体育公园，实现工业码头华丽蝶变；串联“三水交汇”景观、启唐城等多个沿海文旅项目与吕四渔港，打造113公里的“最鲜公路”；充分利用謇公湖生态观光、文旅休闲资源，打造云栖星境湖畔露营打卡地，实现“昼赏湖光、夜观星野”的全时休闲体验……

随着文旅项目布局和质态不断优化，南通这座城市给市民游客带来的“小惊喜”“小确幸”越来越多。从一年一度的濠河龙舟赛，到百万人奔赴打卡的长江口第一缕阳光，从滨江晚霞下浪漫惬意的小型音乐会，到小洋口、启唐城、洲际梦幻岛绚烂震撼的烟花秀，这座城市“灵秀气”与“烟火气”并存，历史底蕴与发展活力共生的独特气质正不断凸显。

今年5月1日，《南通市全域旅游促进条例》正式施行。这是南通取得地方立法权以来，首部经市人民代表大会审议通过的实体性法规，为全域旅游规范化、法治化发展保驾护航。

多元业态深度融合

持续激活城市消费潜力

6月20日至21日，2026南通夏季游推广活动在濠河之畔的环西文化广场举行。文旅专场推介、潮流乐队演出、“苏超”第二现场、特色文创市集、非遗互动体验等多元活动轮番上演，文体商旅多业态联动发力，累计吸引约8万人次到场参与，全面激活城市夏日文旅消费潜力。

聚焦产业共生发展，我市以政策赋能撬动“文旅+”全产业链消费升级。去年，全市文体旅产业发展大会召开后，南通出台《南通市促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》等政策文件，明确把文旅产业打造为支柱产业定位。目前，全市规上文化企业达1201家，3家企业入选江苏省民营文化企业30强，新增国家级文化产业示范基地1家、省级文化产业示范园区（基地）3家，文旅市场主体实力稳步增强。

立足文体商旅体健一体化发展，我市紧抓“苏超”赛事等热点，深耕票根经济、赛事经济、演艺经济，创新推出南通旅游卡2.0、南通文旅盲盒消费券等惠民产品，打造“苏小狼”等爆款文创IP。2025年，全市接待游客近8500万人次，旅游总收入近1000亿元，增幅均在10%以上。

结合乡村振兴工程，大力发展休闲农业、乡村文创等新业态，海安里下河生态区、河豚庄园，如皋盆景小镇、平园池村，海门张謇故里、九龙岛湿地，启东圆陀角，通州洲际梦幻岛、洲际绿博园、鲜花小镇等一批乡村文旅地标知名度、美誉度日益提升。2025年，全市乡村旅游点接待游客3522万人次，实现综合收入81.74亿元，同比分别增长11.2%、12.3%。

今年，面向暑期文旅市场，南通精准发力青年客群，联合全市各大景区、星级酒店、文旅综合体，面向全国中高考考生推出门票免费、景区半价等专属福利，优惠政策覆盖整个暑期。同时，滨江公园开心驿、南通大剧院、1895文创园、栟茶古镇等百余家文旅消费场景同步配套学子专属优惠，考生凭准考证即可享受多重福利，一站式畅享通城夏日风光。

创新营销全域破圈

擦亮南通文旅城市名片

近年来，我市围绕“江海有情，南通有请”文旅品牌、“南通好玩”文旅名片，全力构建线上线下相结合的营销体系，全面打响江海文旅城市品牌。

以一年一度的文旅盛会——南通江海国际文化旅游节为龙头，开展文旅乐购嘉年华、全民文化季、新春民俗巡游等品牌活动；借助城市文化空间，打造“城南乐事”“别业·别样美”等“小而美”沉浸式互动品牌； 依托“风从海上来”等平台，引入上海、苏南等长三角地区优质文化艺术资源，让南通市民在家门口即可赏好戏、看大展、享非遗，厚植城市文旅内涵。

积极开拓重点客源市场，携蓝印花布、如皋木偶等南通本土非遗参加日韩、港澳等专业展会，在国际平台展现南通气派。邀请境外重点旅行商和歪果仁研究协会等外国博主达人百余人次来通考察体验，全面展示南通“好看、好玩、好吃”的独特魅力，充分挖掘南通入境游市场消费潜力。高频次赴上海、南京等重点城市开展快闪路演、文旅市集等推介活动，依托季节消费特点做热长三角周边游市场，举办“通往春天的浪漫”“南通夏日见面计划”等“四季游”推广活动，整合全市时令文旅资源推出赏花踏青、采摘体验、亲子研学等产品，吸引上海等重点地区游客来通游玩。凭借强劲的文旅活力，南通获评搜狐城市“2025年度文旅活力之城”。

同时，设计“通通”文旅IP，打造“通通和TA的朋友们”“通通文旅小屋”等深受年轻群体喜爱的文创周边和消费场景，并借力“苏超”赛事等热点开展城市形象宣传；邀请叨叨傅、南京刘好燃、ANY味等知名网红博主深入南通体验打卡；“动物园许愿池”感动全网，南通海鲜美食火爆出圈。过去一年，南通文旅年曝光量超5亿次，“文旅+足球：南通文旅‘双线作战’，打造全域引流新范式”入选2025年“水韵江苏”国内旅游宣传推广十佳案例。

未来，南通将持续深耕江海文旅特色，不断优化产品供给、创新营销模式、深化业态融合，持续放大文旅产业综合效应，全力打造长三角极具辨识度的江海文旅标杆城市。