夏日的晚风，激荡起绿茵热情；赛事的热潮，带火了城市消费。随着美加墨世界杯叠加“苏超”赛事的如火如荼展开，通城一些餐厅推出与之呼应的特色营销活动，为球迷打造专属场景，推动着“看球经济”持续升温。

市区餐饮店点亮“赛事风景线”

“我们专门围绕赛事打造了一整套营销体系，从服务到活动都紧扣球迷喜好。”昨日，在本地连锁餐饮品牌“潮汕荣记牛肉火锅”店内，正在忙碌的工作人员邵女士告诉记者，线下，门店重磅推出“凭赛事票根享专属折扣”的福利，回馈到场观赛的球迷；线上，借力抖音等新媒体平台，持续更新门店观赛实况等内容，同步上线“喝彩苏超”球迷专属主题套餐，聚焦赛事消费场景，为球迷提供高性价比的观赛聚餐之选。

邵女士透露，每逢“苏超”比赛日，尤其是南通队出战当天，店内靠近大屏、视野绝佳的黄金席位，总会被顾客提前预订一空，门店上座率与翻台率大幅攀升。“为了烘托全民助威的热烈氛围，也为了感谢到场食客的支持，品牌旗下九家门店同步推出喝彩福利——南通队每进一球，我们就当场为全场顾客赠送一份牛肉。”

邵女士说，如今到店观赛就餐的顾客年龄跨度很大，并不限于钟爱足球的年轻群体，不少中老年球迷也纷纷组团前来打卡体验。

赛事经济之下，老店亦玩出新花样。位于五一路上的一家南通土菜馆已有16年历史，在本地开设多家分店。该店营业员介绍，门店紧抓看球经济，利用大厅和包厢内的电视大屏，同步播放“苏超”直播与世界杯精彩回放，为食客营造“边吃边看”的沉浸式氛围，打造“观赛+用餐”的复合场景。

数据也作出佐证：以6月20日的“苏超”南通队客场对阵苏州队为例，全市重点监测住餐企业营收约431万元、环比上周增长6.1%，同比去年同期增长9.7%；客流量约3.31万人次、环比上周增长5.4%，同比去年同期增长8.4%。

热血足球在如皋遇上温润早茶

“观看世界杯 品如皋早茶”的美妙创意，是如皋人对传统的晚间看世界杯足球比赛和“苏超”赛事的本土“改造性颠覆”，堪称创意满满、亮点多多。

昨日，记者在采访中了解到，为打造具有辨识度的品牌视觉体系，如皋市商务局围绕“观看世界杯 品如皋早茶”，专门设计了“皋城晨味·燃动世界”“早餐配足球，长寿看如皋”“世界杯来如皋，一顿早茶一场球”等一系列宣传口号，对早茶店进行了“观赛主题化”改造。

走进吾悦广场西南角的钰锦园早茶店，第一眼看到的，就是门口立牌上多位足坛明星的醒目漫画。推门而入，活动标识扑入眼帘，电视屏幕上转播着激烈的足球赛事，足球氛围妥妥拉满。为了让球迷有良好的观赛体验，门店还特意更换了电视机顶盒，确保信号流畅。

知名老店“四海楼”在连锁门店内更换了统一的装饰，还在世界杯赛事期间推出了一系列的优惠套餐：点蟹黄包，额外赠送一份豆浆；点牛肉面，额外赠送一份荷包蛋，还有多种套餐供球迷选择。

孟家蟹包推出球迷专属双人餐，套餐含招牌蟹黄包、盘水面、馄饨，下单即赠煎蛋、豆浆；门店还布设投影仪实时直播赛事，并将最早营业时间调整为凌晨3时，方便球迷赛后进店享用。同时，该店还推出“聊球享折扣”活动，赛事结束24小时内正常营业时段，食客准确讲述当场赛事战况便可享全场九折，单人单场赛事限享一次优惠，单笔优惠最高减免100元。

“看球经济”背后的体育情怀

“昨天凌晨葡萄牙对阵乌兹别克斯坦那场关键战，看得太过瘾了！C罗梅开二度，创下了连续六届世界杯都有进球的足坛历史纪录，店里所有人都跟着站起来呐喊欢呼！”昨日下午，在我市一家科技企业工作的资深球迷李杰，向记者说起深夜撸串观赛的热血时刻，那种独属于球迷的欢乐溢于言表。

李杰告诉记者，自己是C罗多年的铁杆粉丝。此前葡萄牙前两场小组赛发挥平平，球队出线形势一度岌岌可危，这场比赛直接关乎偶像C罗在本届世界杯的征程能否延续；为此，他早早与三位志同道合的好友相约，特意挑选了市区一家延时营业、观赛氛围浓厚的街边烧烤店，一边撸烧烤、喝冰饮，一边全程紧盯赛事直播。

李杰补充说，他选择的这家烧烤店看球氛围十分浓烈：门店正中悬挂着超高清大屏，全程直播世界杯；四周墙面上挂满了“苏超”各支球队的彩色队旗；商家还特意搭配啤酒与烤串，推出了球迷专属观赛套餐。与三五好友聚在此处看球撸串，和同城球迷一同为心仪的球队呐喊助威，那种畅快淋漓的体验，令他直呼过瘾。

作为“草根赛事”的“苏超”，其意义同样在于此。看到来自省内十三个地级市的“苏超”球员在绿茵场上奋力拼搏，场内场外观众的热血无不被精彩的比赛点燃，为之呐喊、为之沸腾。

“商家抓住机会推动的‘看球经济’，既促进了体育赛事带来的流量消费，挣来了真金白银，也是对人们体育情怀的尊重和呼应。足球从不是一帆风顺的坦途，人生亦是如此，不到终场哨响永远不认输，这就是世界杯和‘苏超’赛事带给人们的体悟。每一次全力奔跑，都是对梦想的尊重；每一次绝不放弃，都是对热爱的坚守。当餐饮消费遇上体育赛事，精神和物质获得了‘共享式’满足。”采访中，我市一位学者表达了他的观点。