陈海燕

4月，“苏超”宿迁队主场，身披铠甲的“项羽”披甲执戟、气势如虹；5月，闽超联赛泉州站，“郑成功”登台助威。当历史人物走上绿茵场，引发的不仅是全网刷屏的“破圈”效应，更是一场关于城市文化治理的深刻预演。在中央城市工作会议强调“打造城市精神，对内凝聚人心，对外树立形象”的背景下，宿迁、泉州等地的尝试，超越了单纯的文体娱乐范畴，为观察中国地方治理现代化提供了一扇独特的窗口。

超级符号，破解“千城一面”。长期以来，地方城市营销要么斥巨资请外援，搞“大呼隆”式赛事；要么照搬国外模式，造“万国城”式景观。结果往往是财政投入巨大，城市辨识度却依然模糊。而宿迁绑定“项羽”、泉州牵手“郑成功”，则提供了一种低成本、高黏度的新解法——激活沉睡的历史IP。数据显示，2025年“苏超”带动综合经济效益逾3亿元，宿迁“项羽效应”在出场赛事期间，全市接待游客约90万人次，实现文旅综合收入7.67亿元。这证明，在注意力经济时代，独一无二的文化基因，才是城市最稀缺的“超级符号”。

无痕教育，缝合“代际断层”。地方赛事为何要“复活”古人？深层原因在于传统公共文化服务的供需错位。以往的历史文化教育多依托博物馆、讲座等静态形式，难以触达Z世代。而将郑成功、项羽置于足球这一全球通用语言场景中，实则是用年轻人熟悉的“话语体系”重构集体记忆。这并非简单的Cosplay，而是“无痕教育”的升级版。项羽的“力拔山兮”气概与足球竞技的拼搏精神同频，郑成功的家国情怀与赛场呐喊共振，历史文化便不再仅仅是书籍里的文字、博物馆里的典藏，而成为可感知、可参与的鲜活体验。

连心桥，唤醒两岸共鸣。泉州赛场上“泉州子弟何在”的齐声应答，不仅是对城市精神的凝聚，更暗含了深厚的闽台文化密码。郑成功作为两岸同胞共同敬仰的民族英雄，其“驱荷复台”的壮举与“忠义爱民”的精神，早已超越地域，成为系紧两岸同胞情感纽带的重要“同心结”。在“闽超”赛场引入这一IP，其意义远超赛事本身。它是在用一种润物无声的体育语言，唤醒两岸共同的历史记忆与文化基因。当台湾同胞看到赛场上的“国姓爷”，看到的不是隔阂，而是同源、同宗、同文的血脉印证。这正是“以通促融、以惠促融、以情促融”的生动微观实践——通过激活共同的历史IP，在潜移默化中增进台湾同胞的文化认同与民族认同，为探索海峡两岸融合发展新路提供了可感可触的文体样本。

跳出宿迁与泉州，这一模式也给其他城市带来了思考。笔者身处的南通，同样不缺历史人物IP，如提出“父教育，母实业”思想的张謇，“一个人一部史诗”的抗倭英雄曹顶。每座城市都有其独特的文化肌理。关键在于，能否像宿迁、泉州那样，找准那个能连接历史、当下与未来的支点，将静态的文化资源转化为动态的治理效能。

当然，创新不等于任性。现实中，个别地方曾出现让历史人物“穿越”带货、搞低俗恶搞或过度娱乐化炒作，结果引发舆论反感，反而伤害了城市形象。这些教训提醒我们，历史人物“进场”，必须严守“匹配”边界——与地域文化的根脉相匹配，与体育精神的内核相匹配，与主流价值观的导向相匹配。