9日，一场各方瞩目的“苏超”比赛在南通体育会展中心举行：南通队主场对阵南京队，双方战平。

赛场之外，一组数据同样亮眼：当天，全市共接待游客48.08万人次，实现旅游消费2.72亿元，环比上周分别增长10.2%、10.9%，全市重点监测住餐企业营收以及重点商贸企业销售额，环比上周分别增长1.8%、1.5%。

其中，赛事票根带来的引流和促消费作用功不可没，“票根经济”正悄然撬动起全城文体商旅存量资源，带动全链条消费升温、联动增长。

观赛群众得实惠

“我们下午刚到南通，看完比赛就留宿这里，提前订了文峰饭店，凭票根只要299元一晚还含早餐，比团购划算多了！”9日，在广场中央，身穿南京队队服的一家三口正忙着兑换纸质票，妈妈万女士停下手中的动作，满心欢喜地说。

“明天是周日，孩子不用上课，正好借着看球的机会好好逛逛南通。我已经提前预约了濠河游船，游完船就去南通博物苑参观，下午如果时间充裕的话，还准备登狼山俯瞰长江胜景。这些项目凭票根都能免费体验，实在太值了！”万女士告诉记者，他们早已对照“南通发布”公众号发布的票根福利优惠，提前做好了出行、游玩、住宿、购物的攻略。

像万女士一家一样，看完“苏超”赛事，再接着“吃在南通”“住在南通”“玩在南通”“购在南通”的球迷，不在少数。

“苏超”铁杆粉丝李女士，一头彩绳辫子格外亮眼，正与同行好友在广场拍照打卡。她笑言：“我们球迷群里不少人早早就抵达南通了，已经免费游览了狼山。听说凭票根在CBD大有境购物还能享受折扣，我们拍完合照就准备过去薅羊毛！”

一张小小票根，伴随着“苏超”的热度，已在悄然之间完成了一场场隐形的“奇幻漂流”。

入驻商家引客流

“我们希望借‘苏超’赛事流量风口，把观赛人气有效转化为实体消费增量。”昨天下午，CBD大有境市场负责人刘晓龙介绍，“商场联动场内数十家商户推出‘苏超’票根专属福利，覆盖餐饮、游乐、服饰、演艺、电器等多元业态。观赛群众凭票根前往指定门店消费，既可享受专属折扣，还能免费领取咖啡、游戏币，同时可享受免费贴膜等便民服务。”

从商场品牌折扣、餐饮商家让利，到文旅景区免费、特色项目半价，南通以“票根经济”为纽带，有效将赛事流量转化为消费留量、城市流量，进一步推动文体商旅深度融合发展。

“去年首届‘苏超’赛事就已推出票根优惠福利，并取得了积极成效。今年，南通市延续这一活动，目前已动员四百多家商户，推出形式多样的优惠项目，进一步延长赛事消费链条。此外，省商务厅还联合银联在‘苏新消费’服务平台上推出‘票根权益’活动。消费者只需在平台拍照上传票根，即可领取‘票根认证礼包’，内含单笔满100元减30元的餐饮券和满200元减50元的住宿券。在南通市指定商户使用云闪付App扫码支付，即可完成核销。”市商务局运行处有关负责人介绍，未来，将持续发动更多商户参与赋能“票根经济”，聚力实现观赛群众得实惠、入驻商家引客流、城市品牌提能级的多方共赢局面。

城市品牌提能级

一张小小票根，串联起景区免票、文创优惠、住宿打折、文化夜游……南通，正用满满的诚意和创意，让远道而来的球迷不再是“看完就走”，而是“来了还想来”。

市文化广电和旅游局党组书记、局长王智介绍，去年，围绕“苏超+文旅”，南通主场赛事期间游客人数同比增长超30%，消费拉动效果显著。今年，又新推了“‘苏超’文旅大礼包”，其中，重点景区在比赛日及前后各两天（共五天），对持“苏超”票根的游客实行免费开放，这一政策在全省范围优惠力度最大、时间最长。

更让外界关注的是，新增的四项惠民政策，每一项都关联票根：首先是特色项目半价优惠，“星耀江河——三星堆·金沙与巴蜀文化”主题展览自4月25日起对全国游客开放半价优惠；濠河夜画、启唐城、更俗剧院等一些特色表演项目，同享半价优惠。其次，住宿餐饮凭票根享受相应折扣。再有，凭票根在通通文旅小屋购买“足球通通”毛绒挂件、“十三太保”玩偶等“苏超”文创产品，在狼山、啬园、军山、南通大剧院、南通美术馆等景区、场馆选购文创产品，除个别外均可享8折优惠。最后，还可参与“苏超”文旅福袋抽奖，奖品包括重点景区门票、南通旅游卡、演唱会门票，以及南通特色美食小吃，如蟹黄包、海鲜等。

拥有一张票根，游客们就可以凭更高的“性价比”，现场领略南通独特的人文气息，体验“中国近代第一城”的城市温情。

“去年‘苏超’爆火，南通成为网红城市。正是这种绑定，使‘城市出圈’成为可能。今年南通如何保持热度？我认为既需要赛事成绩的加持，更需要跳出赛事，从文体商旅融合的角度进一步发力，形成南通好吃、好玩、好生活的城市形象，让来通人群感知南通，爱上南通。”知名学者姜朝晖表示。

记者 周朝晖 刘鹏 张园