余东古镇

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我市政风行风热线文广旅局直播专场透露信息，南通各地拥有优质资源，随着“反向旅游”的不断兴起，职能部门将顺应热潮不断完善，为市民提供更加丰富的旅游与消费体验。

新选择，从“扎堆打卡”转向“独处清幽”

“对我们‘打工人’来说，节假日是一年中为数不多能卸下疲惫、出门放松的时光，我更偏爱‘反向旅游’，去一些小众景点，避开拥挤人潮，安安静静地享受属于自己的假期。”4月29日下午，市民季女士表示。

所谓“反向旅游”，是指游客主动避开人潮涌动的热门景区，选择前往县城、乡镇、村落等小众目的地的新型旅游方式。这些地方承载着最地道的本土特色，深度贴近乡村烟火与人文本真，深受追求放松治愈、渴望新鲜体验的年轻人青睐。

季女士向记者分享了自己的旅游经历：“春节假期，我和家人前往栟茶古镇，先后参观了一柱楼故址陈列馆、汪刃锋版画艺术馆，还观看了民俗巡游、舞龙舞狮和打铁花等特色表演，顺便品尝了当地特色的虾籽烧饼、栟茶煨竹蛏。整个古镇既有青砖黛瓦的原生态风貌，又有适量现代商业入驻带来的便利，丝毫没有违和感。夜幕降临，青石板路映着暖光，仿佛一秒穿越千年，氛围感直接拉满。”她坦言，假期里古镇的客流量虽不算少，但比起热门景区的人挤人、掐点抢车票、排队约门票，这样的行程更显松弛，也能更深入地触摸当地的特色风情。

“每个人的旅游初衷都不尽相同，有人为拓宽眼界、探寻新鲜，有人为寻觅一方净土放松疗愈，也有人为解读不同地域的人文历史……我就属于后者。在当地人眼中习以为常的烟火气息，在我看来别有一番风情。”另一位热爱旅游、喜爱文艺的市民也表达了相似的看法，“我喜欢走进小众之处，沉浸式感受当地风土人情，体会不一样的旅游乐趣。热门景点固然底蕴深厚，但庞大的人流量总会让体验感大打折扣，再加上周边食宿价格偏高，整个行程的消费成本也会随之上升。而在小城或村落旅游，不仅整体花费更为亲民，还能静下心来体验自己真正感兴趣的内容，性价比特别高。”

新体验，从“走马观花”升成“沉浸体验”

“老街是时光静默的见证者，每个角落都弥漫着唯美气息。”这是苏州游客裘素素的感慨。

4月28日下午，来到这处以纪念张謇‌先生为核心，融合“半街烟火，半街文脉”理念打造而成的海门常乐古镇柳西半街，乡村主理人、“80后”文玩礼品店女店主阿杜笑称自己是“古镇守街人”。她说:“柳西，源于张謇曾在其老宅西南营建‘柳西草堂’；半街，因张謇当年在常乐老街经营地方自治，有‘张半街’之称。在民间，曾有‘小小常乐赛苏州’之誉‌。”

游客们在这里“反向”体验张謇文化后，还可以到“状元古酿”小酌，尝一口店老板秦纳新用古法工艺制作的桂花酒、桑葚酒等“私家精酿”，又香又甜！

记者了解到，为喜迎“五一”假期，常乐镇各大文旅点位纷纷推出特色主题活动：甜也计划打造“绿野仙踪”沉浸式主题花境，张謇青少年研学中心开设“文武双全”创意手作体验，同时推出“颐生探源・非遗寻踪”实业遗存探秘之旅，以多元业态丰富假日文旅体验，营造浓厚节庆氛围。

“余东古镇好风光，凤凰亭头栖金凤。”‌沿青石板路穿过南城门，余东古镇千年风韵在眼前徐徐铺展。2008年该古镇获评中国历史文化名镇，如今已成不少年轻人“反向旅游”必选之地。

“走进剧场，年代感一下子拉满。小时候，我们就在这里看戏，度过童年快乐时光。”当地一位居民感慨不已。在她眼中，余东剧场是不少游客妥妥的“情怀打卡地”。

酱园、姐井、盐店弄、震丰恒布庄、北仁寿药店……与一些高度商业化发展的古镇不同，别称凤城的余东古镇，如今仍居住着不少老人，充满自然流淌的浓浓人间烟火气。

古镇从不拒绝“纳新”。曾惊艳亮相法国卢浮宫国际艺术创意展的“悟空来了”XR项目，如今悄然落户，寓文创好物与VR沉浸式体验于一体，人文底蕴和潮流文旅共振。

“坚持修旧如旧原则，保留原生态风貌；与此同时，引入多元文化业态，让古镇既‘记得住乡愁’又‘看得见新生’。”4月28日下午，负责古镇运营的南通海门凤城旅游文化发展有限公司工作人员张洁介绍，去年，余东古镇接待游客量超过20万人次。“五一”假期，古镇以“欢乐五一 缘起凤城”为主题，打造丰富多彩、集“吃喝玩乐”于一体的文旅盛宴。

新趋势，从“流量热度”深耕“留量口碑”

“每一次漫步都好像在与历史人文底蕴的相拥中促膝而谈。”‌这是一位游客在白蒲古镇的留言。

除了白蒲古镇，在我市，适合年轻人“反向旅游”之地比比皆是：名列中国四大名园之一，适合文化沉浸‌的如皋水绘园；夜间渔火夜游、海鲜大餐，构成慢生活场景‌的如东小洋口；梯田花海、紫藤宫等美轮美奂，结合房车露营、垂钓等慢休闲项目‌吸引游客的洲际梦幻岛‌；以自然美景为底色，精心复刻唐代里坊格局，让游客“时空穿越”回到大唐盛世的启唐城……

同时，业内人士表示，“反向旅游”发展前景广阔，未来可期。

有关数据表明，2024年县域旅游接待量同比增长14.26%、旅游收入同比增长9.96%，增速高于传统景区。

周末短途两至三天“微度假”，时间成本低、情绪回报高；小城食宿交通便宜30%至50%，性价比强；没有“人挤人”和“价格刺客”，避免“走马观花”，满足情绪价值。

正是看到这一点，4月22日，在我市政风行风热线文广旅局直播专场中，有关负责人介绍：“反向旅游”不断兴起，前往县（市、区）旅游的游客数量显著增长；我市下辖各县（市、区）拥有众多可玩、可赏的优质资源，职能部门将顺应热潮不断完善，为市民提供更加丰富、多元的旅游与消费体验。

“小众原生态深度体验感好，短视频带动乡村文旅出圈，大力挖掘县域特色美食、非遗、自然风光等文旅资源，避开同质化竞争强调差异化，既拉动地方经济又契合文旅从观光向休闲度假升级趋势，为‘反向旅游’夯实发展基础，拓展广阔空间。”4月29日，市旅游协会副会长冯赞表示。

记者 周朝晖 张园 刘鹏