徐杰

4月5日上午，南通万象城东南广场，首届抹茶节现场人声鼎沸。清新的抹茶香气中，60余个品牌摊位前，年轻父母推着婴儿车驻足打卡，学生群体结伴排起长队，一幅鲜活的春日消费图景徐徐展开。

6.4亿元销售额见证了消费市场活力，312.46万人次在假期跨越江海，住宿餐饮企业预计实现营业额3100万元……刚刚过去的清明假期叠加春假，一组组同比增长的数据，不仅是经济指标的回升向好，更是南通城市活力的生动体现。

数据的背后，是市场消费信心的强势回归。综合省、市智慧文旅平台、电信运营商和各地报送数据测算，2026年清明假期，全市纳入监测的A级旅游景区、乡村旅游重点村、旅游休闲街区、文博艺术场馆累计接待游客165.82万人次，消费总额10.15亿元，同比分别增长14.52%和14.56%。旅游市场中的“含娃量”也迅速激增，同程旅行数据显示，南通景区里8—16岁游客激增3.6倍。狼山、濠河夜画、森林野生动物园、洲际梦幻岛、栟茶古镇、启唐城沉浸乐园等热门景区预订热度环比涨超150％。从旅游景区到各大商圈，从文博场馆到休闲街区，春光正好、人头攒动，消费活力持续引爆市场活力。放下工作、享受无限春光，主动消费的意愿也在持续增强。截至4月7日，全市1076个家电数码门店线下累计核销国补资金1.18亿元，政策直接带动家电数码消费达9亿元；汽车购新申请补贴车辆约2700辆，补贴金额约1084万元，汽车置换申请达8741辆，申请补贴资金8861万元……这一组组数字，都是群众敢消费、想消费、愿意消费的真实写照。

消费市场的变化，折射出的是群众消费需求的变化。今年的清明假期恰逢南通首个中小学春假，3天春假连着清明打破了过往的时空限制。不少游客选择请个年假遛娃，从过去的“特种兵”式旅游转向深度游、文化游、乡村游。海门张謇故里推出“穿越1895，当一天小小实业家”活动，颐生文博园推出“百年颐生·巧心寻味”非遗酒文化体验营活动，南通都市农业公园的“活体昆虫与爬宠科普展”是春假期间一大爆款，据统计，春假期间全市各类研学活动参与人数超过22万人次。这些适应现阶段群众外出的旅游场景，正是从“有没有”到“好不好”旅游消费逻辑深刻变化的有力展现。

当然，消费市场的“热辣滚烫”，源于政策出台的精准度和实效性。今年的政府工作报告提出“支持有条件的地方推广中小学春秋假”，南通迅速响应，对春秋假都作出了制度安排，通过打好“场景再造+政策赋能+文旅牵引”组合拳，全方位激活春日消费潜力。各大商圈精准把握家庭消费、亲子消费需求，打造沉浸式、互动式消费新场景。商圈成为休闲娱乐、亲子互动的首选地。聚焦汽车、家电数码等大宗消费，联动各县（市、区）推出真金白银的补贴政策，打通消费堵点，撬动消费升级，让政策红利精准触达每一位消费者……除了市本级以外，各县（市、区）也在精准发力，推出特色促消费举措。这些有创造性、探索性的举措，都为促进假日经济消费提供了坚实的政策支撑。