刘曦

刚刚过去的春节假期，南通文旅市场可谓精彩纷呈。其中，正月初五在南大街商圈燃情上演的“骐骥骏驰乐通城”新春民俗巡游活动让人印象尤为深刻。

提到南通的新春民俗巡游，很自然就让人联想到去年大火出圈的“虾兵蟹将”方阵尤其是“舞带鱼”，不但引发本地网友的会心一笑，更是冲上热搜，引发全国各地网友的关注。今年启东市巡游活动的预告一发布，很多网友都来问“带鱼有没有？”“一定要有舞带鱼！”而启东为了满足民众期待，特意让这个方阵返场，再次成为全场“流量担当”。相较往年，今年的巡游更添“新花样”，非遗传承与跨界融合的魅力在街头巷尾尽情释放。如皋耥子灯方阵、如东“跳马伕”非遗表演等，与远道而来的全国非遗精品同台竞艳，南北文化在濠河之滨碰撞出璀璨火花。

从更广阔的视角看，这场新春民俗巡游活动本身，也如同一首融合了传统腔调与时代脉搏的协奏曲。它证明了那些承载乡愁与文化记忆的民俗活动，并非只在博物馆里封存，或仅在乡村原址上演，通过精心的场景再造、创新的表现形式和系统的产业嫁接，完全可以在现代城市空间中重获生命力，迸发出新的吸引力与价值。这台文旅大戏，其最终答案也不仅仅局限于创造了多少瞬时人流或消费金额，而在于探索了一条路径：如何在快速变迁的时代，让传统文化不仅被“保存”，更被“活用”。

民俗“老味道”之所以能撬动文旅“新亮点”，在于它满足了广大群众对文化体验的需求。在快节奏的现代生活中，人们渴望寻找一种能够让心灵得到慰藉的方式，而民俗文化正是这种情感寄托的重要载体。对于市民游客而言，无需专程奔赴遥远的村落或特定的庙会，而是在逛街、购物、品尝美食的日常休闲中，与鲜活的传统不期而遇。这种“邂逅感”，极大降低了接触民俗文化的门槛。

一场成功的文旅活动，其深层的价值在于将短暂的文化热度，转化为可持续的消费动力和发展动能。各地应深挖地域文化特质，将传统习俗转化为可触摸、可参与的鲜活场景。除观赏外，可以延伸出手工艺体验、主题美食等多元场景。坚持文化赋能，呵护本真内核。警惕过度民俗开发商业化，要通过沉浸式场景设计、互动化项目设置，将民俗游打造成文化传播载体，让游客在体验中感知传统风貌、领悟文化精髓。