王书芬

当下，一个个网红热点如雨后春笋般涌现，从“村BA”的火爆出圈到“刨猪宴”的意外走红，流量为不少地区带来了前所未有的关注度与发展机遇。面对这股强劲的“网红风潮”，许多基层单位不免陷入两难：跟，怕盲目效仿导致“翻车”；不跟，又恐错失发展良机。其实，基层进退两难凸显的不仅仅是发展路径的选择，更是对基层治理智慧的现实考验。

基层干部渴望抓住流量机遇的初衷值得肯定。在区域竞争日益激烈的背景下，“网红效应”能快速带来知名度与人流，对寻求发展突破特别是希望文旅产业能够“突围”的地区而言，诱惑确实不小。不少干部群众怀着“把日子过好”的朴素愿望，看到别处成功，便想“试一试”，这种改善民生的自发努力，其心情值得理解。然而，互联网的“快逻辑”与基层治理所需的“稳根基”之间，存在客观落差。若只图“短平快”，一哄而上搞“复制粘贴”，忽视本地实际，就容易导致活动失序、资源浪费，甚至损害政府公信力。

那么，基层究竟该如何对待网红风潮？关键在于处理好“跟”与“创”、“流量”与“留量”的关系。盲目跟风并不可取，但完全排斥亦非明智。正确的态度，应是积极关注，科学研判，因地制宜，有机融合。首先，冷静“掂掂自己的分量”，评估本地的资源禀赋、承载能力和产业基础，杜绝未经谋划的冲动决策。例如，有的山区依托生态优势发展“采摘+民宿”，有的古镇深耕非遗打造深度体验，这便是立足实际的“借势谋事”，而非简单照搬。其次，深挖本地独特的文化基因与特色资源，把外在的“热点”转化为内在的“亮点”，避免同质化竞争。近期一些地方出现的村党支部书记直播，若仅仅只是模仿话术、销售雷同产品，容易陷入“流量内卷”。唯有展现真正的地方特色，提供差异化体验，才能脱颖而出。

更重要的是，基层治理不能止于追逐一时的热闹，而应着力将“网红”变为“长红”。流量就像礼花，璀璨却短暂。真正能留住人心、促进发展的，是扎实的基础设施、优质的公共服务、宜居的生活环境和诚信的市场秩序。这些都需要我们沉下心，多做打基础、利长远的工作。把路修好，把环境整治好，把服务提升上去，让游客不仅“愿意来”，更能“住得下、还想来”。老百姓碗里的饭、兜里的钱、脸上的笑，才是检验工作成效的最终标准，才是我们最该捧住的“铁饭碗”。

地方经济社会发展或腾飞，绝非靠一两场网络狂欢就能实现，它依赖于对本地特色的深耕细作，对发展规律的尊重遵循，以及一代代人接续奋斗的久久为功。面对流量，既要有拥抱新事物的开放心态，更要有实事求是的科学精神和“功成不必在我”的战略耐心。基层干部要始终保持清醒头脑，在热闹中看见本色，在风口前守住根基。