《寻秦记》电影海报

从电影《寻秦记》的重映到CCD相机的重新火爆，怀旧经济正以3552亿规模重塑消费市场。“怀旧消费”近来成为一种新的消费趋势，逐渐在中青年消费群体中兴起，表达了他们对过去青葱岁月的怀念、对时光易逝的感慨和对当下此刻的珍视。

追不回的青春

爱不够的追忆

似乎早已成为一种习惯，在市区一家企业工作、年近五旬的宋敏华，每到周末都会到市区文庙附近的老物件“跳蚤市场”逛一逛。她笑言，每一次都不会落空，总能“捡漏”淘到她喜欢的、承载着她青春记忆的“宝贝儿”。

“这是我当年业余摄影时所使用的同款佳能卡片机。你看，电池充满后还能继续使用。只是拍出来的照片像素太低了，与现在手机拍出来的照片没法比。”宋敏华一边展示着她花费百元淘到的“好货”，一边感慨地对记者说，“岁月变迁、物是人非。时代飞速发展，但对我们这一代人而言，这样的怀旧是缅怀，是珍惜，也是催人奋进。”

年华似水，往事如烟难挽留。和宋敏华一样，不少中青年人都感慨于追不回的青春，还有那爱也爱不够的追忆。

“我一直珍藏着一个宝蓝色的随身听，时不时地会拿出来，听听当年的老磁带。”在市区一家事业单位工作的邹先生坦言，“那是当年的女友赠予我的。那时候，《新概念英语》《沛沛英语》十分火爆，女友就送了个随身听给我，让我自学英语。后来，英语没学好，女友也被我弄丢了！这么多年，我一直精心收藏着这个随身听，有一次一个部件损坏了，我想方设法找人修好。这辈子，总有一些物件是不可丢失的，因为它是我们这一生无可替代的情感见证。”

当怀旧从个人情愫蔓延为集体共鸣，敏锐的市场早已捕捉到其中的商机，通过精心包装、场景化再现，形成了一个可观的新兴市场。

前不久上映的电影版《寻秦记》持续走热，不少观众纷纷表示，这不仅是一部电影，更是对过去时光的“仪式性重温”。“还记得2001年疯狂追这部穿越神剧，20多年后还能在电影院重逢原班人马。我们怀念的或许不是《寻秦记》，更是那个守在电视机前会因主角命运而揪心的自己。”自诩为TVB迷的袁小姐看完电影后感慨道。

在消费升级、新奇体验不断涌现的今天，为什么这些承载着旧时光的物品、电影仍然会让人们欣然付费？这场兴起的“怀念浪潮”是不是人们对时代变迁的一种情感回应？

答案，或许藏在时光深处；答案，也许刻在人们内心最柔软处。

童年零食铺（资料图片） CFP供图

走近怀旧消费

珍视生命履痕

从悄然出现的“童年零食铺”，到社交媒体上点赞过万的“老物件开箱视频”；从复刻20世纪街景的怀旧主题街区，到循环播放金曲的老式咖啡馆……越来越多的市民注意到，不知从何时起，悄然之间，一股可触可摸的“怀念浪潮”正席卷着大众消费市场。

艾媒咨询数据显示，2025年中国复古经济市场规模达3552.5亿元，同比增长11.7%，预计2030年有望达到5878.5亿元。

在南通，怀旧消费同样不是一个空泛的概念。“曾经以复古产品为主题的一些商家，主要集中在文创、古着、古董器物和怀旧玩具等领域。在崇川区，一些集陶瓷、杂货与复古器物于一体的特色店铺，以‘生活需要仪式感’为理念，提供具有年代感的物件，适合喜欢复古风格的顾客打卡选购。‌主营工艺美术品及收藏品零售的一些店铺，店内陈设着多个具有传统手工艺的复古作品，是寻找非遗文创与古风工艺品的好去处。‌一些怀旧CCD相机店‌专营20世纪90年代风靡的CCD相机，品牌涵盖松下、尼康、富士等，机身保留岁月痕迹，画质独特，是摄影爱好者与复古科技迷的宝藏店铺。‌”我市一名业内人士介绍，这些商家提供的怀旧商品都有不同的怀旧特征。

医校巷、南大街八仙城内的一些古着店铺主打20世纪50至80年代的服饰，包括巴宝莉格子衫、皮夹克、古董玩具等，商品均经翻新消毒，强调“绝版+时代感”，颇受消费者喜爱。‌一些古董主题咖啡店收藏了大量老式家具、钟表、灯具等古董，环境复古，适合消费者拍照，若有顾客光临，老板还会细致入微地介绍每件藏品的历史。‌至于一些中古风装修风格的小众首饰店，主打复古金属首饰与怀旧设计，店内超大镜子与暗调灯光极具氛围感，是拍照打卡与选购独特配饰的热门地点。‌

这些店铺各具特色，从怀旧相机、古着服饰到古董空间，共同构成多元的复古消费生态。

“尽管现在实体经济面临着线上平台的冲击，但是有生命力的产品还是会赢得一定的市场。”在医校巷经营古董主题咖啡的许先生向记者介绍，“人们主观消费所涉及的物品的意义经历着一个‘稀释化’过程。怀旧消费是对过去那些具有厚重意义的物品的‘重温式体验’，所以，它满足了人们的情绪价值，让消费者珍视生命中的履痕。”

老式相机

怀旧浪潮冲击

情怀悄然变现

令人意外的是，如今，怀旧消费的对象不仅仅局限于中青年群体，年轻人也被悄然吸引。

来自电商平台的《怀旧消费趋势报告》显示，复古相机、老式游戏机、怀旧零食等品类销售额同比增长120%，其中18岁至35岁年轻群体的订单占比达65%。更有业内人士指出，随着年轻人对情感消费需求的提升，“怀旧”这一现象已从单纯的情感共鸣转化为巨大的商业蓝海，吸引了越来越多的商家入局。

“小时候每次和家人出去玩，都是用家里的老式数码相机拍照。从前的老照片现在都还储存在硬盘里，每一帧都是满满的童年回忆。我对这台相机的感情很深，直到现在偶尔还会拿出来拍一拍。”“00后”女生七七告诉记者，“和如今追求高清、高还原的数码相机不同，老式数码相机自带一种朦胧柔和的效果，拍出来色调偏白，显得皮肤很通透，照片氛围感拉满。”

除了家用那台老式相机，七七还通过二手平台、个人卖家等不同渠道陆续收藏了4台CCD相机和3台胶片相机。

像七七这样“怀旧”的年轻人并非少数。在某社交媒体，“CCD拍照”话题浏览量达16亿次，这股风潮在线上线下掀起热潮。“在明星效应加持和社交媒体助推下，原本已被时代‘淡忘’的CCD相机重新翻红，价格一路水涨船高。”七七介绍，以她2022年购入佳能G12为例，购买价格在2000元左右，如今这一热门机型价格高达6000元。

“怀旧消费兴起的背后，是身处数字化时代的人们对文化共生、情感共鸣的深入探索。在内卷严重的压力下，人们渴望从怀旧中找到情感寄托。”我市一名研究社会学的专业人士表达了他的观点，“‘怀旧经济’的走红反映了消费升级下的价值重构，消费者不再只关注商品的实用功能，更在意其背后的文化内涵与情感体验。商家正是抓住这一点，将怀旧从单一的商品复刻升级为沉浸式的场景体验，为不同代际的人创造出有共鸣的记忆，让人愿意为怀旧付费。” 记者周朝晖 张园