“茶颜悦色的国风茶香还没尝够，泰柯茶园的热带风味又吸引我前来打卡！”市民张女士笑着说道。近两年，江苏省南通市海门区“首发”热潮澎湃，首店竞相云集，“打卡首店”成了越来越多人感知海门活力的新style。

何为“首发经济”？“首发”在体育比赛中，往往指率先登场的阵容。而首发经济，不仅说的是率先亮相的第一家店，也涵盖了企业推出新产品、新业态、新模式、新服务、新技术等经济活动。

如果说开家首店是“从0到1”，那么首发经济则是“从0到1到N”，能有力推动各环节创新升级，成就一片产业新蓝海。对此，海门顺势而为，以首店为媒，串联起城区商圈的品质迭代与区镇市场的消费升级，实现从单一品牌的流量爆发到全业态的集群共振，书写着属于自己的“消费升级”新篇章。

商圈聚潮，顶流首店扎堆落地

曾经，“高端品牌少、业态单一”是海门消费市场的固有标签，不少市民为追求品质消费，不惜远赴上海、苏州。如今，这一印象已彻底被颠覆，首发经济正以“城区引领、区镇跟进”的全域格局，多点开花重塑海门消费生态。

“我们既立足商业综合体的成熟优势定向招引优质品牌，又结合区域产业特色与人口结构精准匹配业态，从源头规避同质化竞争，让首发经济真正惠及全域。”海门区商务局副局长张剑锋介绍。

龙信广场、大有境两大商业综合体，凭借成熟的运营体系与庞大的客流基础，成为首发经济的“核心承载地”。梅果・云贵川bistro海门首店在龙信广场开业，以云贵川融合菜为特色，一周内跻身本地特色菜人气榜前三；海底捞旗下焰请烤肉铺子打破“知名品牌必先入驻地级市主城区”惯例，落户龙信广场，开业单日接待超200桌，抖音相关话题创百万级曝光……另一边的大有境商场，2025年招商成果亮眼，成功引进7家首店品牌，其中包括5家特色餐饮，形成业态丰富、特色鲜明的首店矩阵。“以前朋友聚会选店难，现在川味、滇味应有尽有，人均几十到两百元不等，适配不同场景。”95后上班族王先生的话道出市民心声。这些品牌的入驻，不仅彰显了海门强大的品牌吸引力与运营能力，提升了商圈的能级与活力，更切实满足了市民对高品质、多元化消费的需求，让“不用去上海，潮流在海门”成为现实。

镇域普惠，首发红利精准触达

首发经济的红利，不止于城区，更在各区镇持续蔓延。海门立足各镇产业特色与人口结构，精准布局首店业态，避免简单复制城区模式，让区镇居民在“家门口”就能享受高品质消费服务。

四甲镇街头，肯德基与必胜客“双子星”项目落地，让当地居民期待。“以前带孩子吃肯德基要开车一个小时去城区，以后家门口就能吃到，太方便了。”四甲镇居民李女士的感受颇具代表性。

三星镇则展开“产城融合”新实践。针对30万产业人口中外来年轻人占比超六成、商业配套不足的痛点，总投资2.5亿元、规划6万平方米的三星城市广场项目，麦当劳、横店院线等11家品牌率先签约。项目紧扣镇情，打造“网红餐饮+外卖窗口”“家纺纹样DIY+家居搭配课堂”等特色业态，既解决产业工人“吃饭难、休闲难”问题，又将家纺产业特色融入消费场景。

政策护航，营商环境筑巢引凤

品牌首店扎堆选择海门，并非偶然，而是“政策红利+市场潜力+城市活力”共同作用的必然结果。

2025年11月，海门区出台首发经济专项政策——《海门区关于促进首发经济高质量发展的实施意见》，围绕“招引落地、多元培育、要素保障”三大维度，推出9条务实举措。政策明确，对新引进的国内外知名品牌首店，最高给予100万元奖励；对举办的首发、首秀活动，最高给予50万元补贴，以真金白银降低品牌入驻门槛，充分彰显城市招引诚意。

在服务保障上，海门更是下足“绣花功夫”。针对品牌首店入驻、新品发布等涉及的审批事项，专门设立政务服务“绿色通道”，工作人员主动靠前对接，简化流程、加快进度。同时组建专项服务团队，提供从签约到开业的全链条“贴心服务”，从选址注册到证照办理全程跟进协调，让企业“少跑腿、办成事”。

为帮助首店快速打开本地市场，海门街道创新推出“品牌首店达人探店”机制，为方程豹等9家首店定制引流方案，相关视频累计浏览超150万次，直接带动线下客流增长30%以上。“政策给力、服务贴心，这样的营商环境，让我们对在海门的发展充满信心。”一家首店品牌负责人点赞道。

深耕本土，从“流量”到“存量”

首店的爆红，是海门消费潜力的集中释放，更是城市商业生态持续优化的必然结果。但首发经济的生命力，从来不止于“首次”的新鲜感，更在于能否摆脱“开业即顶峰”的脉冲式流量困境，实现从转瞬即逝的“流量”到长久经营的“留量”的跨越。

对此，海门早已规划清晰的长远发展路径，以本土赋能让首发经济行稳致远。

未来，海门将在“本地化”深耕上持续发力。鼓励入驻品牌深度挖掘海门家纺、江海风情等本土特色文化元素，将品牌优势与地域特色有机融合，开发具有专属辨识度的限定款产品和特色服务。例如，引导餐饮品牌推出融入海门海鲜、沙地风味的特色菜品，推动零售品牌设计带有家纺纹样的周边产品。

同时，推动业态“体验式”升级，引导首店从单纯商品销售，向“商品+服务+体验”复合模式转型，打造更具互动性、参与性的消费场景，满足年轻一代消费者的多元化需求。此外，强化政策“全周期”赋能，将政策支持从“引进来”延伸至“活下去”“活得好”的全生命周期，持续优化营商环境，支持首店开展数字化、智能化升级，提升运营效率与盈利能力。

首发经济在海门的实践，不仅成功破解了县域消费“跟不上潮流”的痛点，更探索出一条“政策赋能+精准匹配+产城融合”的特色发展路径。随着更多优质品牌扎根生长、消费生态持续优化，海门必将在长三角县域首发经济的赛道上跑出“加速度”，为城市发展注入源源不断的新活力，也让每一位生活在这里的人，都能真切触摸到城市发展的强劲脉动与幸福温度。

作者：肖敏冬 张淑婷