过去一年，南通紧扣“江海交汇、文旅融合”的目标定位，以江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）为牵引，创新践行“全域主场”理念，激活“票根经济”新动能，推动文化、体育、旅游三大产业深度融合，实现了从“赛事引流”到“消费留客”的全链条升级，让“南通好玩”的城市名片在长三角乃至全国持续升温。

△“苏超”全域主场激发了市民的消费热情。记者 丁传彬

全域主场：构建赛事融合新生态

“南通处处是主场，人人都是东道主”——2025年，“苏超”的火爆出圈，成为南通文体旅融合的“引爆点”。作为“体育之乡”，南通深谙赛事对城市发展的带动作用，打破了单一赛场局限，将“主场”概念延伸至全市域，构建起了“核心赛场+全域联动”的发展格局。

在空间布局上，南通以体育会展中心等场地为核心赛场，联动长江体育公园、如皋长青沙、通州开沙岛、启东圆陀角等“滨江之链”沿线重点板块，将赛事场地与生态景观、文化地标有机串联。

“苏超”比赛期间，来自上海及江苏各地的球迷不仅能在长江边见证激情对决时刻，还能顺道体验濠河夜游、狼山登高、开沙岛露营等项目，实现了“观赛+旅游”的无缝衔接。许多游客感叹，“两种体验同样精彩，完全超出预期”。

为让“全域主场”落地生根，文旅部门设计了1至3日精品旅游线路，开通了球迷绿色通道，在狼山、南通博物苑等景点提供免费导游服务；商务部门联动全市30多处广场、商圈设置“第二观赛现场”，中南彩虹漾的超大屏直播、通州湾的沉浸式互动区、海安的“非遗+科技”观赛场景，让未能入场的球迷同样感受赛事激情。

同时，上万家商户入驻“通畅退”平台，提供无理由退货服务，24小时维权渠道筑牢消费保障，让游客“来得放心、玩得舒心”。

票根经济：激活消费增长新引擎

一张“苏超”票根，在南通被赋予了撬动千亿消费的魔力。2025年，南通创新地将赛事门票转化为消费凭证，以“凭票根享优惠”为纽带，串联起“吃住行游购娱”全消费场景。

全市两批次420家企业积极参与“票根经济”行动，涵盖80多家商场、300多家住宿餐饮门店及10多家体育商家。文峰大世界推出凭票根免费发放50元服饰现金券活动，万象城推出30余家品牌折扣及千份定制应援物，枫叶小镇奥特莱斯提供满减优惠叠加50元消费券。

餐饮企业同样诚意满满，品尚豆捞推出凭票根享8.5折优惠活动，锅里岩推出“晒票根立减10%”活动，南通大饭店更是在自助餐厅增设13个城市特色美食，让球迷边看球边品佳肴。

更具吸引力的是，观众购买“苏超”门票即可获同等金额消费券，在赛事前后5天内叠加商家优惠使用，极大激发了消费热情。

数据见证“票根经济”的强劲活力。“苏超”第五轮南通队对阵宿迁队比赛当日，全市重点监测住餐企业营收564.6万元，环比增长25.6%；重点商贸企业销售额7385.5万元，客流量70.9万人次，环比分别增长13.8%和20.5%。国庆中秋期间，南通文旅乐购嘉年华与“苏超”赛事联动，累计到场人数超40万人次，线上参与人数破百万，参展单位销售额超1000万元。

“票根经济”还带动了启唐城、洲际梦幻岛等景区客流的激增，启唐城“大唐”烟火奇境成为OTA平台热销爆款。

业态融合：绘就高质发展新图景

“苏超”赛事与票根经济的成功，是南通文体旅深度融合的生动缩影。2025年，南通立足江海自然禀赋与人文底蕴，以“链”串景、以赛兴城，推动业态融合向更深层次、更广领域拓展，构建起了多元共生的产业生态。

在“赛事+文旅”融合方面，南通持续丰富产品供给。除“苏超”外，南通马拉松吸引31个国家和地区的3万名选手参赛，CBA江苏肯帝亚南通主场累计观众超7万人次，长三角濠河龙舟邀请赛、世界沙滩排球职业巡回赛等赛事轮番上演。

依托这些赛事，南通推出了“江风海韵游”“追梦先贤游”等八大主题线路，380多公里的生态景观大道串联起35个旅游驿站和12条最美风景道，如皋龙游湾、海门青龙港等4个示范段入选省级沿江特色示范段，“走缤纷百里 品黄海风味”线路获文化和旅游部推荐。

在“文化+体验”创新方面，南通深挖IP价值，让传统文化焕发新生。苏锡通园区打造的江豚文旅IP“蓝叒叒”，通过动画、MV、环保接力等形式进行推广，使其文创产品走进赛场与商圈；非遗市集、美学生活区、露营休闲区等多元场景在滨江之链落地。

同时，长江体育公园采用“生态修复+功能活化”模式，将工业岸线转型为集体育竞技、生态观光、文化展示于一体的城市公共空间，央视《东方时空》专门聚焦此处举办的文旅活动，向全国展示南通的生态之美与人文之韵。

代表委员说

市政协委员，市文化广电和旅游局党组书记、局长王智：

深耕江海文旅沃土 融合发展擘画新篇

“十四五”期间，全市文旅事业、产业高质量发展成效显著。一方面，文旅产业累计投资额达809亿元；另一方面，全市接待游客总量达3亿人次，旅游总收入超3700亿元。

加快打造江海特色文化强市和全国知名江海文化旅游目的地，南通正面临着新的机遇期、黄金期。

为此，“十五五”期间，我们将坚持以文塑旅、以旅彰文，进一步打响“江海有情，南通有请”与“南通好玩”城市名片。与此同时，突出文体旅深度融合，推动“全域风景”建设，打造人文经济学实践“南通样板”。

今后，我们将坚持“走出去、引进来”，招引休闲旅游、数字文化等头部企业，主动融入长江国家文化公园、大运河国家文化公园建设大局，推进张謇唐闸近代工业遗存等国家级入库项目落地，打造核心展示区、特色展示点，实现文旅消费产品组团式发展。

进一步深化文体旅融合发展，以跟着赛事、演出、音乐等“来旅行”新模式，做强票根经济、演艺经济，拓展低空旅游、游轮游艇、海上牧场、滨海度假、康养体育等海洋旅游新业态。以提升江海国际文化旅游节国际化、市场化、专业化水平为抓手，联动开展文旅乐购嘉年华、乡村旅游促消费等四季主题活动，形成贯穿全年、持续不断的文旅消费热点。

大力推进全域旅游发展规划，构建“一核三带”文旅空间布局，重点打造“绚美长江休闲旅游带”“缤纷黄海生态旅游带”等资源丰富、特色鲜明的文化旅游载体。实施传统景区焕新工程，不断提升景区、旅游度假区的市场竞争力。

百姓热议

南通自由活力足球俱乐部队员朱嘉嘉：燃动球迷的狂欢 共耀城市的荣光

作为一名20多年的资深球迷，去年“苏超”带给我的震撼早已超越了胜负，它不仅让足球回归到纯粹的快乐，更让南通在呐喊与欢呼中绽放出前所未有的活力。

“苏超”最打动我的是“全域主场”带来的城市共振。以往看球是球迷群体的小众狂欢，而去年的“苏超”让整座城市都共赴一场足球盛宴。

永旺梦乐城的第二现场，凭票根就能兑换餐饮优惠券，观赛、用餐、购物的一站式体验，连平时不看球的爱人都被现场氛围感染。遍布全城的观赛点更让外卖小哥、商场店员、退休老人都加入了加油队伍。这种全民同频的浪潮是以往任何赛事都难以企及的。

赛场之外更是热闹非凡，“苏小狼”“通通”等40余款文创产品充满南通元素；非遗市集与观赛点的联动，让人们在看球之余还能感受到江海文化的独特魅力。这种“赛事+文旅”的融合，既拉动了消费，也让“苏超”更具内涵、更接地气。

对于未来的“苏超”，作为球迷，我们希望有关方面能举办球员见面会、青训开放日，让“第十二人”更有参与感、归属感。我们还期盼“苏超”能够成为南通文旅的金字招牌，让更多的外地人因赛事走进南通。

这个赛季有荣光也有遗憾，但是更多的是激情与感动。“苏超”让足球走进了寻常百姓家，也让南通这座江海之城更具活力与温度。