首店汇聚人气。

岁末年初，海安开发区西场办事处及辖区12个村（社区）的年轻人组织的“欢聚城晟，嗨玩跨年夜”直播大秀在城晟广场上演。这场长达5.5小时的多场景沉浸式活动拉动消费11万元，不仅为市民献上了一场文化盛宴，更激活了商业活力。

去年以来，海安将“首发、首店、首展、首秀”作为激活消费潜能、提升城市商业能级的关键抓手。数据显示，该市累计汇聚各类品牌首店超过300家，其中2025年新增数量突破百家，首店集聚效应和拉动消费作用日益凸显。从区域首店大润发Super、知名餐饮品牌外婆家，到南通首店小飞象面包公社、江苏首店泸舟悦融合餐厅，多元化的首店阵容正不断刷新海安的商业版图，为市民带来从基础购物到品质生活、社交体验的全新升级。

“首发经济”的蓬勃发展源于前瞻性的政策引导与精准的生态培育。2025年2月，海安市相继出台《海安市促进消费工作实施方案》等专项政策，明确设立扶持条款，对引入和举办符合“首发+”经济形态的企业与项目给予奖励，以真金白银和务实举措引导消费升级。在营商环境层面，海安构建了“政策+服务+载体”三位一体的支持体系，组建专业化招商团队，主动对接国内外知名品牌，有效简化落地流程，铺设了品牌进驻的“快车道”。

更具创新性的实践在于消费场景的深度融合塑造。海安积极推行“首店+”模式，启动“海安创意合伙人”计划，推动落户首店与本土优势产业如纺织、制造等领域合作，共同研发推出具有地方特色的联名商品。同时，通过持续打造“海安时尚季”“青年文化周”等城市级IP活动，将城市本身转化为一个充满吸引力的大型“首发”舞台，成功吸引新品发布会、限量品发售、主题展览等活动落户。

系统的培育结出了丰硕的成果，市场活力得到充分释放。2025年9月，星湖001的永辉超市经过胖东来经营理念系统性调改后重新开业，在商品结构、服务细节、卖场环境等方面的显著变化引发了全城关注和热议，成为传统商超提质转型的样板。2025年12月初，盒马鲜生在正式开设实体店前，其前置仓线上业务便已显示出强劲需求，配送站启动仅一周，订单量即突破万单。

文化消费领域同样亮点纷呈。海安推出的“学霸康熙”主题特展，巧妙结合本地“教育之乡”的人文特质，成功嫁接中国文物交流中心资源，汇集了来自故宫博物院、中国国家博物馆等7所国内顶级文博机构的60余件珍贵文物，实现了国家级展览资源在县级市的高水平呈现。该展览累计吸引参观者超过10万人次，并入选省级文旅消费优秀案例，显著提升了城市的文化品位与吸引力。

时尚与商业消费的融合也擦出火花。在江苏华艺集团举办的活动上，一场非遗时尚首秀将传统扎染技艺与现代服装设计相结合，现场反响热烈。市场端，品牌选择将海安作为新品首发地的信心不断增强。2025年，格力旗下晶弘空调的江苏区域首发活动落地海安，首月销量便突破400台；网红烘焙品牌小飞象面包公社的招牌产品月销量超过3万根；彩亭料理店在端午期间创下日均销售额全国第一的佳绩。

通讯员蔡诚 徐蓓 张丽君 记者 赵勇进