2025年，江苏海安的消费图景正在被悄然重塑——“首发、首店、首秀、首展”不再是远方的风景，而是成为街头巷尾可触可感的生活日常。这并非偶然的市场涟漪，而是一座城市商业魅力蓬勃生长、消费能级持续跃升的生动注脚，也是政策精准滴灌与营商环境系统优化的必然回响。

体验升级 从“有的逛”到“值得逛”

首店引力，重塑商业格局。自12月5日海安盒马鲜生泰富商业广场配送站启动线上业务以来，仅一周时间，站点总配送量已突破一万单。12月25日，盒马鲜生海安首店开业了。9月12日，星湖001永辉超市胖东来调改店开业，作为永辉超市旗下的南通首个调改店，该门店从商品结构、服务动线、环境空间与员工关怀四大维度系统性融入胖东来经营理念，整体商品结构80%接近胖东来标准。这正是城市商业基因焕新的直接体现。

不去大城市也能潮起来。大润发super、外婆家、彩亭、渔和鮨、东北风落户喜润城；南通首店小飞象面包公社落户万达商圈；江苏首店泸舟悦融合餐厅落户星湖001商业广场；海安文峰大世界先后引进周大福荟馆、MLB等近20个国内外知名品牌。这些区域性乃至南通市级的首店落户，为商圈带来了全新的消费理念、服务标准和生活方式，满足了市民从基础购物到品质生活、社交体验的多元化、个性化需求。

文化首展，定义城市新腔调。今年，首个实现“国家级资源下沉+县级馆创新转化”的“学霸”康熙主题特展落地海安，让海安市博物馆火了。在策展主题上，考虑教育之乡海安盛产“学霸”，与帝王“学霸”康熙找到结合点；在资源嫁接上，主动对接中国文物交流中心，“大馆出资源、小馆出场景”，展陈全国7大博物馆60余件珍品，实现“在县级博物馆看大馆展览”。

时尚首秀，演绎在地美学。9月30日，“茉莉花开”海安文艺直通车进企业暨“金秋畅玩·趣海安”文旅促消费启动仪式在江苏华艺集团热力开启。活动中，一场别开生面的非遗时尚首秀同步亮相T台。模特步履从容，身着融合传统扎染技艺与现代设计语言的服饰，仿佛将水墨画披在了身上。观众纷纷举起手机，定格传统与潮流交织的瞬间。

新品首发，抢占市场心跳。格力晶弘空调选择在海安举行江苏首发仪式，首月销量突破400台；小天才哪吒定制款手表受到市场热捧。这标志着海安日益成为品牌的“新品试验场”和“潮流首发地”。

生态赋能 从“自然生长”到“精心培育”

“首发经济”的繁荣发展，离不开阳光雨露般的滋养。其背后，是市委、市政府前瞻布局推动的结果——通过“积极发展首发经济”，有效培育壮大新型消费，持续释放消费潜力。

政策精准发力，提振市场活力。今年2月，海安出台《海安市促进消费工作实施方案》《关于进一步促进商务经济高质量发展的政策意见》，以首发经济促进消费升级，对符合“首发+”经济条件的企业给予相关政策扶持。

营商环境优化，铺就品牌落户“快车道”。海安构建了“政策+服务+载体”三位一体支持体系，并组建专业招商团队，聚焦“时尚零售、餐饮美食、文旅体验”，靶向对接国内外知名品牌，打造“政府搭台、企业唱戏”的招商生态圈，成功吸引国内知名品牌首店落户。消费场景营造，构建“文旅商”融合生态。海安通过“首店+”模式推动产业与消费融合，启动“海安创意合伙人”项目，促进首店与本土制造业、纺织业合作开发联名商品。此外，打造“首发+”主题IP活动，如“海安时尚季”“青年文化周”，吸引新品发布会和主题展落户，使城市成为大型首发平台。

活力释放 从“潜力股”到“实力派”

“首发经济”的蓬勃生长，其根本土壤是海安持续提升的消费能级与日益增强的内需活力。

数据见证消费力：如今，海安各大商圈已聚集300多家首店，今年新增超百家。这份扎实的成绩单，印证了海安消费市场的蓬勃与韧劲。首店门前的长队、首展门票的热销、首发产品的抢购——它们不仅是数字的延伸，更是这座城市商业脉搏鲜活跳动的生动注脚。

人气印证吸引力：“学霸”康熙主题特展吸引超10万人打卡，入选“江苏文旅消费热力观察”优秀案例。彩亭料理店端午期间日均销售额全国第一，小飞象面包公社单品月销超3万根……这些案例清晰地表明，海安的消费者不仅敢消费、愿消费，更懂得消费、追求品质消费。持续高涨的人气与强大的消费转化力，正共同构成这座城市吸引更多“首”字号品牌落地生根的强大磁场。

海安正用一个个“首”字，书写消费升级的答卷。这座城市告诉我们：不必总是追逐远方，潮流的种子，正在家门口生根发芽。下一站“首”选，或许就在下个转角。

作者：蔡诚 徐蓓 张丽君