编者按

文化是城市的灵魂，亦是城市赖以延续和发展的根基。万千城市，因地理位置、文化习俗不同，有着鲜明的气质和个性。

城市IP（Intellectual Property），作为城市文化高度人格化、人设化的凝练，业已成为城市高质量发展的关键“钥匙”。近年来，全国不少城市加速打造特色鲜明的文化IP，引发现象级传播。比如，地处江苏最东端的启东，全力打造“日出江海、梦启东方”城市IP，知名度和美誉度不断提升，一跃成为长三角乃至全国承接用户情绪价值与文化表达的“新目的地”。

当城市遇上IP，如何深度挖掘、精准定位，如何与时俱进、迭代更新，赋予城市IP蓬勃“生命力”，让“爆红”变“长红”——这是需要每个城市努力思考和持续探索的课题。在参与打造、传播启东城市IP过程中，南通报业从启东出发，“走读”与启东区位类似、体量相近的上海崇明、江苏吴江、浙江慈溪、福建福清，探寻四地城市IP“破圈”绝招背后的共性密码，以期对启东及我市其他板块城市IP打造有所启示。

受各类政策、利好叠加的影响，今年文旅的风继续劲吹全国。更为可喜的是，许多传统非热门区域，因为独具特色的城市IP，受到广泛追捧。比如启东，今年国庆中秋假期接待游客总量120多万人次，同比增长近三成。

不只是启东，我们注意到，很多曾经主流文旅市场的“备选项”，或者文旅版图上的“边角料”，开始呈现与热点景区比翼齐飞的新趋势。从春节到暑假，从“五一”到国庆，他们或被一段旅拍，或被一次尝鲜，或被一个赛事而重新发现，由小众变成“大众”。

这些城市出圈的背后，“城市IP”如影随形。

遇见“宝藏城市”

我们的目光，首先投向与启东文化相同、地理相邻的上海崇明。

上海长江隧桥，是崇明与上海市区的诗意连接。凭借独特的生态资源，崇明俨然已成长三角热门的宝藏级目的地。绿树成荫的东平国家森林公园，每年接待游客数量达40万人次；5A级景区——拥有丰富湿地资源的西沙明珠湖景区，近年来节假日入园人数持续攀高。这个国庆中秋假期，西沙明珠湖景区前3天日均客流超过1万人次。而整个崇明岛，26家A级景区假期共接待游客30多万人次。

瀛东村，位于崇明岛东南端，这是一个历经多轮围垦、几乎向长江“讨”来的村庄。在村支书卫生舟眼中，这些年崇明的变化可谓翻天覆地，好玩的打卡点遍布全岛：去庙镇喝咖啡，去建设镇住民宿，去堡镇看江上落日，不胜枚举。

不过，最让卫生舟自豪的是崇明崛起一批像瀛东村这样的乡村振兴典型，这些村庄以农耕文化、渔家文化深受游客追捧且经久不衰。瀛东村因此跻身全国文明村、全国乡村旅游重点村。

目光由长江口转向东太湖。江苏吴江，位于苏州最东南，河湖密布，水韵十足，处处涌动着蓬勃的文旅消费活力。

今年7月20日晚，“苏超”常规赛苏州队VS镇江队。在比赛“第二现场”——苏州湾文化中心，“唐寅微醺节”灯火璀璨、人流如织。苏州湾影城IMAX、苏州湾会展中心、宋锦文化艺术空间等十大主力场馆，共同构成集书香、年轻态与烟火气于一体的综合消费地标——今年上半年，吸引游客突破110万人次。

在吴江，文旅消费热潮并未局限在苏州湾。今年，央视数度聚焦游人如织的同里古镇，向观众献上光影中的唯美江南，让他们感受“世遗+非遗”的双重魅力。

由长三角飞向闽越地。福建福清，位于闽江入海口。拥有和启东相似的地理区位、相似的建港历程。这座福州下辖的宝藏小城，以“三福之地，世界侨乡”城市IP闻名四方。处处有文化、满眼皆山水的福清，深受世界各地游客的欢迎。从利桥古街到石竹山景区，从龙江到海滨，每天来访古、赏景、度假、寻味的人络绎不绝。

走红的IP密码

谈及崇明、吴江、慈溪、福清等小众城市，你首先会想起什么？是东滩湿地上空的一行白鹭、桨声灯影里的旖旎浪漫，还是杨梅在舌尖绽放的那份鲜甜，抑或是世界侨乡的一抹乡愁？

答案或许各有不同。但是，这些城市之所以走红、出圈，离不开一个个性独特的城市IP：国际生态岛、江南水乡、秘色瓷都、世界侨乡……犹如城市“文化芯片”，城市IP业已成为融汇历史文化、特色产业、资源要素的内核，让城市因独特的身份标识而熠熠闪光。

崇明，中国第三大岛，被联合国环境规划署誉为“太平洋西岸难得的净土”。于国际大都市上海而言，这里不仅是城市喧嚣外的宁静绿洲，更是不可替代、面向未来的生态战略空间。“世界级生态岛”的定位，承载重托；“世界级生态岛”的IP，则成财富。

“空气负氧离子含量高达每立方厘米2万个，每吸一口都是养生。”在东平国家森林公园，导游向游客这样介绍。位于崇明西端的西沙明珠湖景区，有一块实时显示空气质量的大屏。我们进入景区的那天，这里的PM2.5浓度仅为13微克/立方米。

想一想，这样的崇明，对上海乃至整个长三角的访客有着多么巨大的吸引力！

慈溪是久负盛名的中国杨梅之乡。“闽广荔枝、西凉葡萄，未若吴越杨梅。”苏东坡的盛赞，道尽了吴越杨梅的底蕴。在慈溪，杨梅人工栽培历史超2000年。

从1989年起，慈溪每年6月28日举办杨梅节。其时，数十万游客从全国各地赶来，吃杨梅、评杨梅、看大戏，杨梅成了慈溪的流量密码。近几年，慈溪杨梅节叠加演唱会、音乐节、半马等元素，整合农业、美食资源，推出一批具有慈溪“味道”的系列活动，火爆程度，堪用“一票难求”“一房难求”形容。

“凡有华人处，就有福清人”。“侨”是福清最亮丽的特色，简称“融”的福清，现有海外乡亲约160万人，仅在印尼的融籍华侨就有约70万人。把“侨乡”作为福清最为亮丽的城市IP，凝聚侨心、发挥侨力、打好“侨牌”，便成为福清持之以恒的一项重点工作。

拥抱“泼天富贵”

流量来了，关键得接住。

对这些段位相对较低的小众城市而言，爆红出圈，无异于“泼天富贵”。但能够接住这样的“富贵”，我们走访的几座城市，各有各的妙招——他们很早就意识到，冷门不等于冷清，知名度低不意味着吸引力弱。只要未雨绸缪，做到体验极致，也会撬动文化与市场的双重杠杆。

今年5月25日，全球顶级铁人三项赛事——2025光明田原IRONMAN 70.3上海崇明站顺利完赛，这是时隔5年后该项赛事第三次落户崇明。

赛事期间，数百名境外职业高手驻扎崇明10多天展开针对性备战，1300多名铁三高手甚至带上亲属团，来一场“跟着赛事去旅游”；“崇明好物”“光明好市”集市热闹非凡，崇明区宾馆酒店平均出租率显著飙升，“光明田园”周边民宿平均出租率高达90%以上。

以体育赛事吸引游客“流量”，继而有效地转化为住宿、餐饮、购物等消费“增量”，这些，在崇明建设“世界级生态岛”、推动文旅商体农展深度融合中已是标配动作。

利桥特色历史文化街区是福州15个特色历史文化街区之一，也是福清中心城区仅存的历史文化遗产和传统民居聚集区。2020年，福清启动利桥片区整治工程。2024年，随着当地首座观光步行桥——吉桥的建成，福清特色历史文化街区南北各个景点和龙江两岸商业串联成线。如今，福清侨乡博物馆 → 利桥古街 → 福清华侨公园（林绍良陈列馆）→ 龙江桥这条线路被正式命名为“华侨寻根之旅”。

从我们探访的几个城市看，非传统旅游城市要想赢得“泼天富贵”，核心还在于擦亮特色。可以说，特色是城市擦亮IP的灵魂，有特色就能“以小博大”，让小众也能成为“大众”。 记者 管颢生 徐望