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应为乡村旅游打上文化标签

2019-06-26 09:34:07 来源：

□知 新

22日上午，作为2019中国森林旅游节的子活动之一，2019南通市乡村旅游节暨如皋平园池第三届荷花节开幕式在如皋城北街道平园池村举行。截至目前，全市共有省级乡村旅游区81家，各类休闲农业企业经营主体达573个（其中农家乐261个），年营业收入总额近40亿元，年接待游客总人数近1000万人次。（6月23日《南通日报》）

南通旅游资源得天独厚，乡村风貌别具一格，这几年依托“一村一品”战略，通过治理生态环境、挖掘文化内涵、完善设施功能，许多村庄成为“网红打卡地”，助推了乡村旅游蓬勃发展。乡村旅游之所以热度不减，不单单是满足了游客观光、休闲、游乐的需求，也找回了“乡味”“乡愁”，获得了诗意的栖居，更让我们深刻领悟了“绿水青山就是金山银山”的真谛。

实践充分说明，把乡村旅游资源规划好、利用好、发展好，定能成为富民强村的最有效抓手。事实上，每个村都有不同的资源禀赋、自然风光和民俗风情，在实施乡村振兴战略中，只要找准自身定位，抓牢游客消费心理，精心打造一批旅游精品线路，着力开发乡村休闲游、农业观光游、瓜果采摘游、民俗体验游等旅游产品，就能让乡村旅游成为香饽饽。

可以说，南通乡村旅游并非“星星之火”，而呈“燎原之势”。置身于旅游振兴的大背景下，乡村旅游要高质量发展，不是简单地搞几户农家乐、建几处人造景观，而要有更多的新路线、新玩法。所谓“人无我有，人有我优”，乡土文化、乡土特色是乡村旅游的生命线。换句话讲，缺少文化内涵的旅游是不可持续的。留住乡情也好，抚慰乡愁也罢，乡村旅游就要对农耕文化进行深度挖掘，对本土文化进行传承利用，通过细心挖掘、精心整理、匠心开发，因地制宜推动精致化、精细化发展，把最具特色的产品呈现给游客，让他们既欣赏到如画的山水风光、乡野乐趣，又品读到本土特色文化。譬如，可以放大书画等特色村的效应，将之融入乡村游中；可以用历史名人为乡村旅游打上文化标签。

相较于城市而言，农村的公共服务体系比较单一和薄弱，因此要结合新农村建设，高品质定位、高起点规划、高标准建设，进一步完善交通、通信、食宿、购物等配套功能，提供个体性、差异性需求的服务内容，并通过“互联网+”强化宣传、扩大影响，这样才能让游客来得了、吃得好、玩得欢、住得下、带得走。

乡村旅游，只有找准定位、彰显个性，加快打造一批生态优、环境美、产业强、农民富、机制好的乡村旅游精品，才能真正把游客的脚步留住，形成联动效应、规模效应。

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